Какво е пиратството на марката
Пиратството на марката е, когато продуктът съдържа име или лого, подобни на този на добре познат бизнес. Често срещано е сред продуктите, които лесно могат да се възпроизведат, а потребителите често грешат тези продукти за действителното име на марката.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛУ Пиратство на марката
Фирмите, които извършват пиратство на марката, често искат техните продукти да приличат на оригиналните продукти на други компании, за да заблудят потребителите и да спечелят пазарен дял. Пиратството на марката може да се предлага под много форми и понякога може да бъде трудно за управление.
Видове пиратство на марката
Има няколко различни категории пиратство на марката, които са често срещани на пазара, включително:
- Пряко пиратство: Тук един продукт е абсолютно същият като името на марката и използва същата търговска марка. За разлика от оригинала, запазената марка е невярна. Обратно инженерство: При този тип пиратство конструкцията и състава на продукта се копират, произвеждат и след това се продават на пазара, често на много ниски цени. Това се случва предимно в електрониката. Фалшифициране: В тези случаи качеството на продукта се променя, въпреки че същата търговска марка е на етикета. Това е един от най-често срещаните видове пиратство на марката.
Пиратство на марката и законът
Пиратството на марката и произвежданите от нея продукти - или „чукове“ - са незаконни, тъй като представляват нарушение на законите за търговските марки. Компаниите харчат години и милиони долари за изграждане и енергично защитавайки своите търговски марки. Тези, които се ангажират с пиратство на марката, се опитват да извлекат полза от този успех и затова се опитват да откраднат усилията на компаниите, които предлагат признати марки. Нокаутите могат също да еродират и омазняват репутацията на марка, защото може да са с по-ниско и по-евтино качество.
Пиратството на марката се наблюдава най-често в страни като Китай и Индия, където новопоявилата се средна класа с по-разполагаем доход може да има голям апетит за имена на марки, но не е задължително да иска да харчи много пари за тях. В тези страни са заведени съдебни дела от големи компании с цел защита на техните търговски марки.
Защо потребителите купуват пиратски стоки?
Много потребители смятат, че купуването на пиратски стоки е безобидно, но всъщност обратното е вярно. Както бе споменато по-горе, това е против закона и може да ерозира печалбите на големите компании и техните търговски марки. Така че защо потребителите биха ги купували? Някои хора искат да купуват търговски марки, но смятат, че цените са твърде високи за оригиналния продукт. Други казват, че искат същото качество, но на по-ниска цена. Всичко това помогна за заливането на пазара с по-евтини стоки. Понякога тези продукти са толкова добри, че само експерт може да ги раздели.
Според доклад на Frontier Economics, последиците от фалшифицирането може да изтощи глобалната икономика от около 4, 2 трилиона долара и да изложи на риск около 5, 4 милиона работни места до 2022 година.
Борба с пиратството на марката
Най-добрият начин да кажете на пиратската стока е да разгледате опаковката и качеството и конструкцията на продукта. Някои доставчици може също да не начисляват данък върху продажбите като стимул за закупуване на стоките си, така че властите предлагат да правят покупки при оторизирани търговци на дребно.
Има много начини, по които хората могат да помогнат в борбата с пиратството на марката. Потребителите, които са загрижени за пиратството на марката и фалшифицирането, могат да съобщят за заподозрените стоки (и продавачите) на техните местни правоприлагащи органи. Други агенции също разследват и преследват пиратството, включително ФБР и Министерството на правосъдието.
Пример за пиратство на марката
На пазара има много примери за пиратски марки, включително дрехи, чанти, електроника и играчки. Дори ежедневните предмети като батерии и фенерчета могат да бъдат фалшифицирани от производителите. Производителите на луксозни чанти като Hermès, Burberry и Coach често са жертви на пиратството. Тъй като има толкова голямо търсене на тези марки, фалшификаторите често ще се възползват от това и произвеждат по-евтини портмонета и портфейли, които лесно могат да бъдат объркани с оригинала.
