Акциите на веригата за бурито на базата на Денвър Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) се завръщат тази година. Агенцията на ресторантите върна близо 15% на акционерите годишно до момента (YTD), като надмина по-широкото S&P 500 спад от 2% през 2018 г., тъй като пазарът преживява период на повишена колебливост.
Серия от болести, пренасяни с храна, плаши и присъстващото негативно медийно внимание победи марката Chipotle през последните години, като акциите сега паднаха близо 50% от цената си през април 2015 г.
Bernstein Research издаде бележка във вторник, в която посочва, че нова рекламна кампания може да направи трика за веригата за бързо хранене, тъй като се бори да съживи трафика на краката. Инвестиционният посредник очаква акциите да нараснат до $ 500 за 12 месеца, което отразява над 50% ръст. Бернщайн заяви, че за „Чипотъл“ е определила ефективната реклама - както традиционните, така и цифровите медии - като първи ред на бизнеса.
Новият изпълнителен директор на Ackman Hypes CMG
Докато анализаторите бяха победители по време на миналогодишната национална кампания „Колкото реално се получава“, като пишат, че тя е „подкопавана от неефективните съобщения“, те бяха по-доволни от последните усилия. Новите реклами „правилно се фокусират върху изображенията на храната и качеството на съставките“, пише Бернщайн, отбелязвайки, че рекламните кампании са работили за стимулиране на други марки като Yum! (YUM) KFC и Sonic Corp. (SONC) на Brands Inc. Анализаторите също изтъкнаха потенциалните печалби в сравнение с по-доброто управление на разходите.
Във вторник мениджърът на хедж фондовете на милиардерите Бил Акман, инвеститор в Чипотъл, говори на срещата на върха на инвеститорите 13D Monitor Active-Pasive в Ню Йорк за оборотите на компанията. Акман посочи, че Чипотъл трябва да види повече подобрения при новия главен изпълнителен директор Брайън Никол, който беше назначен миналия февруари, след като най-скоро беше служил в Taco Bell.
"В Chipotle не е имало иновации от десетилетие", каза изпълнителният директор на Pershing Square. "Това наистина ще се промени." Акман каза, че мексиканската хранителна верига ще експериментира с нови елементи от менюто за десерти и закуски, както и ще удължи часовете си и ще добави прозорци за преминаване.
Chipotle планира да отчете последните си тримесечни резултати в сряда след затварянето на пазара.
