Какво е Digital Native?
Digital native е термин, създаден от Марк Пренски през 2001 г., използван за описване на поколението хора, израснали в ерата на вездесъщата технология, включително компютрите и интернет. Дигиталните туземци са удобни с технологиите и компютрите в ранна възраст и смятат технологията за неразделна и необходима част от живота им. Много от тийнейджърите и децата в първия свят днес обикновено се считат за дигитални местни жители, тъй като те основно общуват и учат чрез компютри, SNS и текстови съобщения. Обратното на дигиталните туземци са дигиталните имигранти - хора, които трябва да се адаптират към новия език на технологиите.
Разбиране на дигитални източници
Идеята за „дигитален роден език“ идва от статия, обясняваща мнението на Пронски за това, защо днешните учители имат проблеми с преподаването на учениците. Прески твърди, че младите хора днес говорят дигитален език, докато учителите говорят стар език с акценти (акцентът им е нежеланието им да приемат нова технология). Той призова за промяна в начина на обучение на децата, така че те да могат да се учат на „език“, който разбират. Заслужава да се отбележи, че не всички деца, родени днес, са дигитални туземци. Въпреки че по-евтините мобилни технологии навлизат бързо в развиващите се и нововъзникващите държави, децата в по-слабо заможните райони са по-малко изложени на технология, отколкото техните колеги в Г-8 например.
Важно е да се отбележи, че оригиналният документ на Прески не е бил научен и няма емпирични данни, които да подкрепят твърденията му. Оттогава той се е отказал от своята дигитална родна метафора в полза на цифровата мъдрост.
Дигитални туземци в света на бизнеса
Идеята за дигиталните туземци стана популярна сред учители и родители, чиито деца попадат в определението на Пренски за дигитален местен. В контекста на бизнеса дигиталният оригинал се възприема като нов и потенциално доходоносен начин за сегментиране на потребителите с цел маркетинг. Бяха предложени много стратегии за привличане на вниманието на дигиталните местни жители, някои от които бяха основен маркетинг с още няколко модни думи.
Именно фокусът върху дигиталните местни жители насърчи много марки да отидат със социалните медии като основна маркетингова платформа и да геймират промоциите. Други маркетингови съвети за достигане до дигиталните местни жители включваха копаене в рекламните данни за прозрения, привлекателни за амбициозни желания и множество други основни идеи, които се отнасят до маркетинга за всеки, независимо от излагането им на детска възраст на технологиите. През последните години хилядолетната категоризация изпревари използването на дигиталния нативен като маркетингов сегмент, но много от характеристиките и техниките остават същите.
