Какво е бързата мода?
Бързата мода е терминът, използван за описание на дизайни на дрехи, които бързо се придвижват от модния подиум до магазините, за да посрещнат новите тенденции. Колекциите често се основават на дизайни, представени на събитията на Седмицата на модата. Бързата мода позволява на основните потребители да купуват модерно облекло на достъпна цена.
Бързата мода стана често срещана поради по-евтините дрехи, увеличаването на апетита към модно облекло и увеличаването на покупателната способност от страна на потребителите. Поради всичко това бързата мода предизвиква нови модни линии, които се въвеждат сезонно от традиционните модни къщи. Всъщност, не е рядкост търговците на бързи моди да въвеждат нови продукти няколко пъти за една седмица, за да останат в тенденция.
Разбиране на бързата мода
Пазаруването на дрехи някога се е смятало за събитие. Потребителите биха спестили да купуват дрехи в определени периоди от годината. Но това се промени в края на 90-те години, тъй като пазаруването се превърна във форма на забавление и търсенето на дрехи се увеличи. Влезте в бързата мода, по-евтините, модерни дрехи, които позволиха на потребителите да се чувстват така, сякаш носят същото облекло, което беше на пистата на модните ревюта.
Бързата мода е възможна благодарение на иновациите в управлението на веригата за доставки (SCM) сред модните търговци. Целта му е бързо да се произвеждат дрехи, които са икономически ефективни. Тези дрехи отговарят на бързо изместващите се изисквания на потребителите. Предположението е, че потребителите искат висока мода на ниска цена.
Бързата мода следва концепцията за управление на категорията, свързвайки производителя с потребителя във взаимоизгодни отношения. Скоростта, с която се случва бързата мода, изисква този вид сътрудничество, тъй като необходимостта от усъвършенстване и ускоряване на процесите по веригата на доставки е от първостепенно значение.
Бързи модни лидери
Испанската верига Zara е почти не синоним на бързата мода, служеща като пример за това как да се намали времето между дизайна, производството и доставката.
Други големи имена в бързата мода включват H&M на Швеция, UNIQLO на Япония, GAP и Forever 21 на САЩ и Topshop of England.
По-традиционните универсални магазини като Macy's, JC Penney и Kohl в САЩ са взели страница от книгата на Zara, съкращавайки времето за проектиране и производство, за да се конкурират по-добре на пазара.
- Бързата мода описва дизайни на дрехи, които се движат от модния подиум до магазините, за да се срещнат с новите тенденции. Бързата мода се конкурира с модни къщи, които продължават да въвеждат нови модни линии на сезона. Иновациите в управлението на веригата за доставки сред модните търговци правят възможно бързото развитие. индустрията за бърза мода включва Zara, H&M, UNIQLO, Gap и Forever 21.
Предимствата на бързата мода
Бързата мода е благодат за търговците на дребно, тъй като постоянното въвеждане на нови продукти насърчава клиентите да посещават по-често магазините, което означава, че в крайна сметка правят повече покупки. Скоростта, с която се движи бързата мода, обикновено помага на търговците да избягват маркирането, което се реже на маржовете. Компанията не попълва запасите си - вместо това заменя артикули, които се продават с нови. Съответно потребителите знаят да закупят артикул, който им харесва, когато го видят, без значение каква е цената, защото вероятно няма да бъде наличен дълго.
Бързата мода е отговорна и за големите печалби, особено ако търговецът на дребно е в състояние да скочи върху тенденцията преди конкуренцията. И ако има някакви загуби, модните търговци успяват да се възстановят бързо, като пуснат нова линия или продукт за дрехи. И тъй като облеклото е евтино (и евтино направено), е лесно да върнете потребителите обратно в магазините, за да закупите новото облекло и най-новите стилове.
Критика на бързата мода
Въпреки предимствата за клиентите, бързата мода също беше подложена на критика, защото насърчава отношението към „изхвърляне“. Затова се нарича и мода за еднократна употреба - облеклото е евтино направено в стил, който ще се промени много бързо.
Критиците твърдят, че бързата мода допринася за замърсяването, лошата изработка и лошите условия на труд в развиващите се страни, където се произвежда много от облеклото. Тъй като облеклото е произведено в чужбина, това също се разглежда като причинява спад в американското производство.
Тенденцията е критикувана и от съображения за интелектуална собственост, като някои дизайнери твърдят, че техните дизайни са били незаконно произведени масово от търговците на дребно.
