Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) е новаторски разработчик на носими устройства за проследяване на фитнес. Когато на 17 юни 2015 г. компанията се появи публично на голям фен, акциите скочиха близо 50% от цената на нейното публично предлагане от 20 долара. Тя достигна най-високата си точка през август, като се повиши над $ 51 на акция. Въпреки силните оперативни резултати на компанията от първоначалното публично предлагане, Fitbit продължава по дълга низходяща траектория от този августовски максимум. През февруари 2018 г. Fitbit падна под 5 долара за първи път. След приключването на деня на 26 февруари 2018 г., акциите се търгуваха на стойност 5, 56 долара, въпреки че потъна в следпродажбена търговия. Към 11 юни 2018 г. акцията се търгува близо до 7, 37 долара за акция.
Оперативна история
Fitbit започна дейността си през 2007 г. Като първокласен производител на пазара за носене, марката Fitbit бързо стана синоним на проследяване на фитнес. Към 2012 г. продажбите на устройства на Fitbit преодоляха марката от 1 милион, тъй като инерцията продължи да се развива на пазара. Fitbit продаде 4, 5 милиона устройства през 2013 г. и 10, 9 милиона през 2014 г., година преди IPO. През 2014 г. Fitbit се радва на световния пазарен дял от 41% на годината, с продажби от над 745 милиона долара и нетен доход от близо 132 милиона долара.
Водете до IPO
Fitbit продаде 3, 9 милиона устройства през първото тримесечие на 2015 г., увеличение с 129, 4% спрямо същия период на 2014 г. Въпреки това, въпреки яростния растеж на продажбите, пазарният дял на Fitbit намаля с близо една четвърт, от 44, 7% през първото тримесечие от 2014 г. до 34, 2% през 2015 г. Fitbit се изправи пред конкуренция от всички посоки, включително на ниски и средни цени за носене на фитнес от компании като Jawbone и Xiaomi, както и предложения в средния и високия клас фитнес сегменти от спорта и технологиите гиганти като Nike, Garmin, Microsoft и Samsung.
През второто тримесечие на 2015 г. Fitbit продаде 4, 4 милиона броя, което е 158, 8% спрямо предходната година. Въпреки че пазарният му дял е спаднал с около една пета в сравнение със същия период на 2014 г., Fitbit запази господстващото си положение на пазара. Apple навлезе на пазара за носене през второто тримесечие с високия си универсален часовник, който предизвика много вълнения и продажби, но изглежда не нарушава фитнес-фокусирания сегмент на пазара на Fitbit.
IPO и след
IPO-то на Fitbit през юни бе посрещнато с вълнение направо от вратата, предвид конкурентната позиция на компанията и бързия растеж на продажбите на процъфтяващ пазар. След като нарасна с близо 50% по време на първия ден на търговията, акциите продължиха да се движат, докато печалбите от второто тримесечие на 2015 г. бяха отчетени на 5 август 2015 г. Въпреки обявяването на тримесечните приходи от 400 милиона долара, далеч над прогнозите на анализаторите от 319 милиона долара, цената на акциите на Fitbit се срина, скоро се уталожи под марката $ 40. Притесненията изглежда са свързани с доста малък спад на брутните маржове от 52 на 47%, тъй като компанията се мъчи да изпомпва 4, 4 милиона устройства на гладния пазар.
Акциите на Fitbit се понижиха под 40 долара през третото тримесечие на 2015 г. През ноември компанията обяви нов кръг от силни резултати, включително продажби на 4, 7 милиона устройства, увеличение със 101, 7% спрямо резултатите от третото тримесечие за 2014 г. Приходите бяха 409 милиона долара, а брутните маржове бяха в съответствие с резултатите от второто тримесечие. Въпреки това компанията обяви и планове за вторично предлагане на 7 милиона акции, както и допълнителни продажби от съществуващите акционери. Цената на акциите спадна с повече от 8% след новината. Въпреки че вторичното предлагане в крайна сметка бе променено на 3 милиона акции, инвеститорите бяха притеснени от бързото завръщане на Fitbit на пазарите за допълнителен оборотен капитал.
Проблемите с Fitbit продължиха и през новата година. На 5 януари 2016 г. Fitbit представи нов продукт за смарт часовници, наречен Fitbit Blaze, който по презумпция ще се конкурира срещу Apple Watch и други подобни предложения. Блейзът беше посрещнат с известен скептицизъм от страна на инвеститорите и цената на акциите на Fitbit падна с близо 20% за деня. Хитовете продължаваха да идват. На 7 януари 2016 г. се появи новина за съдебно дело срещу Fitbit, според което устройствата на компанията са неточни, особено в мониторинга на сърдечната честота. Следващата седмица се засилиха още повече съмнения относно жизнеспособността на Fitbit Blaze, когато Уилям Пауър, известен анализатор на RW Baird, намали ценовата си цел за Fitbit от 54 до 30 долара въз основа на опасенията относно Blaze и други разработки на продукти. Това утаи още един слайд за Fitbit до ниво под първоначалната цена от $ 20.
През 2017 г. нещата не се вдигнаха за Fitbit, като компанията така и не успя да достигне цената на акциите си над 10 долара за цялата година. Финансовите проблеми на Fitbit доведоха до друг спад през февруари 2018 г., след като компанията изгуби своите резултати през Q4 2017. Компанията е продала 15, 3 милиона устройства през 2017 г., но това не беше достатъчно, за да се превърне в прилива на лошите новини за компанията. По време на доклада за приходите на Fitbit, изпълнителният директор Джеймс Парк заяви, че компанията ще прекара 2018 г., опитвайки се да управлява надолу разходите. Според доклада на Citron Research, акциите на Fitbit ще достигнат $ 15 тази година, 130% по-нагоре.
