Корпорация Starbucks (NASDAQ: SBUX) вече е име на домакинство, синоним на думата „кафе“. Преди 30 години обаче това не беше така. Starbucks стана публично достояние през 1992 г. с първоначалното си публично предлагане (IPO) от $ 17 на акция. От октомври 2019 г. тази първоначална IPO цена, коригирана за разделяне на акции и специални дивиденти, беше само 34 цента на акция! След IPO, акциите на Starbucks се разделиха 2: 1 общо шест пъти. Компанията започна да изплаща дивидент през 2010 г. и го увеличава ежегодно от 2011 г.
Но това е подвеждащо. Ранните инвеститори със сигурност са били възнаградени много за това, че се придържат към Starbucks. Ако бяхте инвестирали 1000 долара на 26 юни 1992 г., в деня, когато Starbucks стана публично до $ 17 на акция, вашата инвестиция ще бъде на стойност около 329 455 долара към 25 октомври 2019 г. Това представлява сложен годишен темп на растеж (CAGR) от 23, 6% (без дивиденти).
Ключови заведения
- От скромното си IPO през 1992 г. Starbucks стана световно доминиращ играч в пространството на кафенета. По това време акциите на Starbucks бяха първоначално изброени само на $ 0, 34 на акция, коригирани за разделяне и специални дивиденти. От 25 октомври, 2019 г., SBUX има общ годишен темп на растеж от 23, 6%.
Историята на Starbucks
Не можете да си купите чаша кафе в първия магазин на Starbucks, който отвори врати през 1971 г. Starbucks първоначално продаваше само кафе на зърна и оборудване. Главният изпълнителен директор Хауърд Шулц започва работа за Starbucks през 1982 г. и стига до осъзнаването, че трябва да продава прясно сварено кафе, а не просто машини и боб. По това време собствениците на Starbucks изпробваха идеята в центъра на Сиатъл, който обслужваше първото кафене Late Starbucks.
Поради различна визия за успех Шулц напуска компанията през 1985 г. и започва собствената си верига, Il Giornale. През 1987 г. Шулц се завръща да закупи Starbucks с помощта на инвеститори. Целта му беше да върне италианското кафене в Америка. Шулц предвижда място за разговор и чувство за общност.
Растеж на марката
През 1987 г., когато Шулц обединява локациите Il Giornale и Starbucks, компанията притежава 17 магазина. Когато стана публично достояние през 1992 г., Starbucks имаше общо 165 места. През 1996 г., с 1015 магазина, Starbucks откри първото си международно местоположение в Япония. Към 2015 г. Starbucks оперира в над 22 500 магазина, под няколко марки, по целия свят. Ръстът на магазините на годишна база, тъй като IPO е близо 24%.
Starbucks трансформира своите предложения още от първото кафене latte. През 1996 г. компанията започва да бутилира и продава своето Frappuccino. Той е придобил марки като Най-доброто кафе в Сиатъл, Тевана, Ла Буланж, Еволюшън фреш и Тазо чай. Клиентите на Starbucks могат да избират от хлебни изделия, сандвичи, чайове, сокове, кафета и аксесоари за кафе в магазина. Чрез бакалии потребителите, които не желаят да плащат цената на кафето, могат да закупят продукти, като смляно кафе, за да се насладят у дома. За кратък период от време Starbucks навлезе и завзе значителен дял от пазара на кафе у дома.
Бъдещето
Starbucks продължава да отваря хиляди нови магазини всяка година, главно извън северноамериканския пазар. Компанията има петгодишен план с няколко цели, за да продължи движещия се растеж. Starbucks иска да бъде работодател по избор и да инвестира в тези служители, които продължават да предоставят превъзходно обслужване на клиентите. Starbucks винаги е бил на преден план при оценяването на служителите, особено на служителите си на непълно работно време. Компанията заяви, че ще нарасне до 30 000 места в световен мащаб и ще работи за създаването на нови причини клиентите да посещават магазините й през целия ден. От закуска до обяд, а също и предложения за закуски и вечери, целта е да привлече клиентите да се върнат втори път за един ден или да правят допълнителни пътувания седмично. Starbucks иска да стане основен играч на световния пазар на чай. След придобиването на Teavana, компанията ще включи тази марка в своите магазини и верига за доставки на хранителни стоки.
Разширяването на дигиталната ангажираност позволява на Starbucks да управлява участието си в програми като мобилни поръчки и My Starbucks Rewards. Компанията е започнала да тества доставката с помощта на платформата за мобилни приложения и си партнира със стартиращите доставчици на доставки. С мобилното приложение клиентите могат да поръчат предварително, да запазят любимата си напитка, да добавят средства към Starbucks карта, да изпращат карти за подаръци и да проследяват своите награди. Вече е по-лесно от всякога да вземете ръцете си върху продуктите на Starbucks.
