Какво е лого?
Логото е графичен знак, емблема, символ или стилизирано име, използвани за идентифициране на компания, организация, продукт или марка. Той може да бъде под формата на абстрактен или фигуративен дизайн или може да се представи като стилизирана версия на името на компанията, ако има достатъчно разпознаваемост на марката.
Логотата са станали неразделна част от идентичността на марката на компанията. Широко и незабавно разпознато лого е ценен нематериален актив за корпорация и по този начин е запазена марка за защита на интелектуалната собственост в повечето случаи.
Уменът на скритите съобщения в логото
Докато логотипите имат за цел да внесат незабавно разпознаване на марката, някои умело поддържат скрити съобщения, които могат да забележат само потребители с орели. Помислете за логото на компанията за доставка на пакети FedEx. Отблизо проучване на логото разкрива, че отрицателното пространство между буквите „E“ и „X“ показва стрелка, което предполага точност на доставката и динамика на бизнеса, гледащ напред. Друг пример идва в логото на ресторанта на Венди, линиите в яката на блузата на Уенди изписват думата „МОМКА“, за да подскажат за домашно усещане.
Използването на цвят е важен елемент в дизайна на логото. Поради механиката на човешкото зрително възприятие, цветът и контрастът са от решаващо значение за откриване на визуални детайли. По-голямата част от потребителите са склонни да свързват различни цветове и различни цветови комбинации с различни значения. Като пример, в САЩ, червено, бяло и синьо оцветени дизайни и чувствата на патриотизъм.
Кратка история на логото
Логотата съществуват от хиляди години. Най-ранните лога не бяха нищо повече от обикновени отличителни маркировки, символи или буквални марки, които бяха създадени да означават производителя на даден продукт или да съобщават вида на продуктите, които конкретен търговец продава. Например, при управлението на Хенри III, през 1266 г., английският парламент прие законодателство, изискващо всички пекари да използват отличителен знак за хляба, който продават. Историците широко вярват, че това е първият законодателен акт на Англия относно търговските марки.
Модерното лого започва своето развитие след въвеждането на законите за търговските марки през 19 век. Емблематичното лого на Джак Даниелс датира от 1875 г., малко след като Конгресът прие Акта за запазените марки в САЩ от 1870 г. - в опит да установи федерален режим на запазена марка, който беше отхвърлен от Върховния съд. През 1876 г. известният червен триъгълник на Bass Brewery се превръща в първата запазена марка, регистрирана във Великобритания, след като през 1862 г. е приет Законът за търговските марки.
С напредването на викторианската епоха и създаването на първите марки тези търговски марки станаха по-сложни и се превърнаха в лога, тъй като дисциплината на графичния дизайн се очертава като форма на изкуство. Съвременните лога са се преместили от сложни визуални изявления, обратно към по-опростени изображения, за да се откроят в света на визуално претоварване и да ги направят по-лесно разпознаваеми в множество медийни канали, включително мобилни телефони и таблети.
Ключови заведения
- Логото е визуален символ, използван за незабавно идентифициране на компания, организация, продукт или марка. Логотата могат да показват името на образувание, изписано с букви, или те могат да бъдат абстрактни дизайни, като например лентата на Nike. Някои лога съдържат скрити съобщения, например запалените наблюдатели ще забележат как логото на FedEx съдържа форма на бяла стрелка, в отрицателен интервал между буквите „E“ и „X“, за да символизира точността на доставка.
