Бейзболът в Мейджър Лийг е голям бизнес. Но нито лигата, нито отборите са публични компании, което означава, че не се изисква да разкриват приходите си пред обществеността. Това, което знаем за приходите от бейзбол, се основава на доклади от други компании в бейзболния бизнес и усилията на упорити анализатори да копаят и анализират данни, които не можете просто да извлечете от годишен доклад.
Forbes, например, изчисли, че средният отбор по бейзбол е на стойност 1, 8 милиарда долара през 2019 г., което е 8% повече от предходната година, като приблизително половината отбори в лигата са оценени на повече от 1, 5 милиарда долара, а средният годишен приход на отбора е 330 милиона долара, Нека да разгледаме как отборите на MLB печелят парите си.
Промоции за телевизия
Договорите за национална телевизия са огромен източник на доходи за професионален спорт. Бейзболът се съгласи на осемгодишен договор с ESPN през 2012 г. Неговата телевизионна сделка с Fox, обхващаща сезоните от 2014 до 2021 г., също така генерира приходи, както и сделка с Turner Sports, подразделение на частна система Turner Broadcasting.
Ключови заведения
- Бейзболът е голям бизнес и половината от отборите на MLB струват 1, 5 милиарда долара или повече. През ноември 2018 г. Fox подписа седемгодишна медийна сделка с МЛБ, която започва през 2022 г. и е на стойност 50% повече от предишната осемгодишна сделка, която приключва през 2021 г. Националните и местните телевизионни сделки плащат бейзбола красиво, тъй като спортните събития са една от малкото телевизионни програми, където зрителите все още преживяват реклами. Продажбите на билети, спонсорствата и отстъпките в топката също допринасят за приходите на екипа на MLB.
През ноември 2018 г. Fox подписа нов седемгодишен договор за правата на медиите, който започва 2022 г. и е на стойност 50% повече от предишната осемгодишна сделка. "Това е добре за последващи сделки с други национални медийни партньори на бейзбола, TBS на WarnerMedia и ESPN на Уолт Дисни. Тези две споразумения изтичат и след сезон 2021", според Forbes.
Местните сделки с телевизия също плащат красиво. Някои отбори имат собствени спортни мрежи: SportsNet LA например се превърна в изключителен източник на домашни игри на Dodger в Лос Анджелис, като се започне от сезон 2014. Сделките за бейзболна телевизия са толкова големи, защото спортът е едно от единствените неща, които хората все още гледат на живо. Това означава, че зрителите всъщност виждат реклами вместо да препредават бързо през тях, а компаниите ще плащат големи пари за реклама по време на игри.
Продажба на билети
Бейзболните отбори печелят пари от продажбата на сезонни билети и билети за индивидуални игри, а те представляват може би една трета от приходите. Средната цена на билета достигна рекордните 32, 99 долара през 2019 г., но феновете могат да платят колкото $ 114, 40 за средния премиен билет за цялата лига, според отчета за маркетинговия екип за 2018 г. от едноименното спортно издателство.
Докато някои отбори - включително Бостън, Сейнт Луис и Чикаго - се доближават до разпродажба за средната домакинска игра, други се борят с посещаемостта, особено Маями, Тампа Бей и Балтимор. Стадионите обаче се различават по броя на местата си. Колкото повече места има екип на разположение за продажба и колкото повече фенове всъщност стига до стадиона - обикновено по-малко от тези, които купуват билети - толкова повече възможности има екипът да превърне продажбите на билети в други видове продажби, като паркинг, концесии и др. стоки.
концесиите
Прищявки в местата означават долари в банката, когато феновете се обръщат за храна и напитки по време на играта. Концесиите могат да носят милиони долари годишно за популярни екипи.
Според Team Marketing Report средната малка наливна бира на бейзболен стадион струва около 5, 98 долара през 2018 г. Цените варират от ниско от 3, 00 до високо до 10, 50 долара и размер на малък, който не винаги корелира директно с цената, варира от 12 унции ($ 8 в Бостън, $ 5, 00 в Кливланд) до 20 унции ($ 9 в Чикаго). Искате хот-дог да отидете с вашата бира? Балтимор вероятно губи пари от хот-доги, като таксува само 1, 50 долара, докато феновете на Ню Йорк, Маями и Чикаго плащат около 6, 00 долара.
Подобно на цените на горещите кучета, доходът от паркиране варира в голяма степен от екип до екип. За екипи, които не притежават своите паркинги, той не съществува. Останалите таксуват средно $ 15, 42 на място за паркиране. Заедно паркингът и концесиите представляват по-малко от 10% от приходите на MLB.
Лицензионни споразумения и спонсорства
Приходите от лицензиране са голям източник на доходи за MLB. Бейзболът има споразумения с някои от най-големите имена в спорта, включително Nike Inc. (NKE) и New Era Cap Company, за да предоставят официално лицензирано облекло както на играчите, така и на феновете. Въпреки че MLB не публикува данни за продажбите на стоки, през последните години се отчитат рекордни продажби на лицензирани MLB стоки.
Когато отборите имат печеливши рекорди, когато играчите с големи имена се търгуват и когато отборите сменят униформи, феновете купуват повече стоки. Дори екип с лош рекорд може да има автентични мъжки фланелки, започващи от $ 74, 99 в онлайн магазина на MLB и да стигнат до $ 289, 99.
Бейзболът на Major League също има десетки големи спонсори: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) и Amazon Web Services, за да назовем само няколко. Спонсорствата допринесоха близо 900 милиона долара за касите на MLB през 2017 г. Основен принос за приходите от спонсорство са правата за именуване на стадиона. Името на Citi Field на Mets 'ще донесе 400 милиона долара за 20 години, докато името на Maid Park Ainus Minute Park струва 170 милиона долара за 28 години, а името на Twins' Target Field ще привлече 125 милиона долара за 25 години.
Разпределение на приходите
За разлика от много други видове франчайзинг, отборите на основната лига участват в споделянето на приходи, система, която преразпределя приходи от по-доходоносни към по-малко доходоносни отбори в опит да подобри конкурентния баланс. Идеята е да поддържат по-малко заможните отбори на равнопоставено ниво с по-заможните отбори в способността си да привличат най-добрите и скъпи играчи.
Съгласно колективното споразумение за периода 2017-2021 г. всеки екип допринася процент от нетните си местни приходи в пул, който се разделя по равно между всеки отбор. Клубовете с по-висока печалба плащат повече, отколкото получават; клубовете с по-ниска печалба получават повече, отколкото плащат.
1, 5 милиарда долара
Цената за изграждането на стадион „Янки“ в Бронкс през 2009 г.
Това означава, че големи пазарни екипи като Доджърс, Ред Сокс и Янки субсидират по-малки пазарни екипи като Канзас Сити и Оукланд, в известен смисъл. Но без по-малки пазарни отбори, големите пазарни отбори биха имали по-малко противници, по-малко игри и по-малко възможности да печелят пари. Големите пазарни екипи не само носят повече пари от продажбата на билети, но и генерират по-големи телевизионни сделки. Разпределението на приходите означава, че във всеки от екипите е в интерес на всеки екип да направи възможно най-много пари.
Долния ред
Докато бейзболът в Мейджър Лийг има огромни приходи, той също има огромни разходи. Екипите се нуждаят от пари за всичко - от заплатите на играчите (като 13-годишната сделка на Брайс Харпър с 330 милиона долара с Филаделфия Филис) до служителите на екипа до пролетните тренировки и застраховките. И оценките на екипа на MLB, макар и да звучат впечатляващо на повече от 1 милиард долара, изглеждат като фъстъци и Cracker Jack в сравнение с компании като Apple и Exxon Mobil (XOM). Въпреки това, с големите и бързи увеличения на стойностите на спортните отбори като цяло и бейзболните отбори в частност, е трудно да не спорим, че притежаването на един от тези франчайзи може да има голяма печалба.
