Въпреки опасенията относно реакцията на потребителите след решението на Nike Inc. (NKE) да включи бившия играч на NFL Colin Kaepernick в неотдавнашната си рекламна кампания, отбелязваща 30-годишнината от своя лозунг "Just Do It", някои бикове на Wall Street казват стратегическия ход ще увеличи продажбите за най-големия производител на спортно облекло в света.
По-рано този месец Nike потвърди многогодишна сделка с Kaepernick, след като бившият защитник на Сан Франциско 49ers туитираше с него като лице на новата кампания на Nike.
По-голямата част от рекламите за поддръжка на потребителите, купувачите, които не са Nike, принудени да харчат
„Удобно можем да заключим, че рекламата е постигнала очаквания ефект на позитивното изкривяване на възприятието на марката на NKE и вероятно осигурява бум в продажбите“, пише анализаторът на Canaccord Genuity Camilo Lyon в неотдавнашна бележка за клиентите си, както съобщава CNBC.
Kaepernick се превърна в разделителна фигура през последните години, започвайки вълна от протести в цялата лига, в която играчите щяха да седят или коленичат по време на националния химн, за да привлекат вниманието към въпроси като расова несправедливост и полицейска бруталност. Протестите бяха критикувани от фигури, включително президента Доналд Тръмп и доведоха до продължаващия правен спор на Kaepernick с NFL. Nike има дългогодишни отношения с NFL, включително неотдавнашна сделка, обявена през март, призоваваща компанията за спортно облекло да достави униформи и облекло до 2028 година.
Лион, който оценява Nike при покупка, цитира ново проучване на Canaccord от 1000 анкетирани, което показва, че 36% от потребителите, които не са Nike, сега са "изключително вероятно" да направят покупка, след като гледат рекламата на Nike с надпис "Вярвайте в нещо. Дори и да това означава да пожертваме всичко. " Проучването установи, че над половината от анкетираните подкрепят рекламата, повече от два пъти процента на анкетираните, които казват, че „не я подкрепят“. Междувременно 31% от анкетираните посочиха, че абсолютно ще купят повече Nike след гледане на рекламата, в сравнение с едва 14%, които заявиха, че ще купуват по-малко от нея, както съобщава CNBC.
Очаквайки тримесечните резултати, планирани за следващата седмица, Лион очаква Nike да потвърди оценката на своя екип, както и други доклади, включително данни от Edison Trends, показващи, че поръчките на Nike са с 27% в периода неделя до сряда след новините от Kaepernick.
Ценовата ценова цена за 12 месеца на Canaccord от $ 95 отразява близо 12% нагоре от сряда сутринта. Търгувайки надолу с 0, 4% при $ 84, 91, акциите на Nike отразяват печалба от 35, 8% спрямо годината (YTD) в сравнение с 8, 8% възвръщаемост на S&P 500 за същия период.
(За повече информация вижте също: Nike Stock може да падне 10% след Kaepernick Gamble. )
