Какво е Pop-Up Retail?
Pop-up retail е магазин за търговия на дребно ("pop-up shop"), който временно е отворен, за да се възползва от призрачната тенденция или сезонното търсене. Търсенето на продукти, продавани в изскачащи дребно, обикновено е краткотрайно или е свързано с определен празник. Поп-магазините на дребно се срещат най-често в производството на облекла и играчки.
Как работи Pop-Up Retail
Терминът "изскачащи прозорци" се отнася до краткосрочната продължителност на магазините, които се "изскачат" един ден и на следващия път ги няма. Магазините за костюми за Хелоуин са често срещан пример за октомври, както и магазините за фойерверки, водещи до четвъртия юли.
Поп-магазините също са от полза за търговците на дребно; на пазар надолу, продавачите могат да се възползват от по-ниски наеми и по-кратки лизингови договори, ако искат да генерират продажби, но разполагат с ограничено количество запаси. Поп-магазините могат да се появят при краткосрочни лизингови договори в изоставени търговски помещения, което също предоставя на наемодателите известна компенсация.
Кратка история на Pop-Up Retail
Временните изскачащи търговски обекти намират своя произход на пазара във Виена през 1298 г. и на последвалите европейски коледни пазари. Сезонните пазари на фермери, празничните фойерверки, магазините за костюми за Хелоуин, изложенията на потребителите и специфичните за събитията концесии са други примери за изскачащи продажби на дребно.
Ritual Expo беше един от първите повторения на модерния магазин за поп-ъп. Все още не се споменава като pop-up retail, събитието в Лос Анджелис от 1997 г. е създадено от Patrick Courrielche и по-късно е наречено еднодневен „ultimate hipster mall.“ Концепцията за pop-up на дребно бързо попадна в полезрението на големите марки, които видяха потенциала за създаване на краткосрочен опит за популяризиране на продуктите им за насочване към аудиторията. AT&T, Levi-Strauss и Motorola по-късно работиха с Courrielche, за да създадат изскачащи пазаруване в цялата страна, за да предлагат своите продукти на млади демографски групи.
Pop-up дребно започна да се разпространява в други жанрове около 2009 г., когато временните ресторанти започнаха да се появяват на различни места. Интересът към изскачащите дребно продължи да нараства оттам. Нюбъри Стрийт в Бостън наскоро се превърна в център за изскачащи дребно, като разполага с временни витрини за Martellus Bennett, Cotton, Kanye West и други местни марки.
Ключови заведения
- Поп-ап на дребно се отнася до временни магазини на дребно, които се отварят за кратък период от време, за да се възползват от преминаваща прищявка или сезонно търсене. Празничните пазари, магазините за Хелоуин и ограничената опит на дребно са все чести примери за изскачащи магазини.Покупната търговия на дребно има дълга история, но напоследък се превърна в тенденция сама по себе си.
Примери за Pop-Up Retail
Trendwatching.com твърди, че е въвел термина "pop-up retail" през януари 2004 г. По-долу са дадени няколко ключови примера за pop-up retail:
- През ноември 2002 г. търговецът с отстъпки Target пое 220-футовата лодка в Челси Пиърс за две седмици на река Хъдсън, която съвпадна с Черен петък. Vacant, базиран в Лос Анджелис бизнес, специализиран в изскачащите прозорци, пристигна в Ню Йорк през февруари 2003 г. и те работиха с д-р Мартенс за разработването на изскачащо пространство на ул. Мърсър 43. Song Airlines отвори pop-up магазин в Ню Йорк през 2003 г. Comme des Garçons отвори pop-up магазин през 2004 г. с етикет „Guerrilla Shop“. Той остана цяла година. През ноември 2013 г. Samsung отвори изскачащ магазин в района на Сохо в нюйоркския град, който работи като пространство за изживяване на марката. Временното изскачащо пространство беше разширено и в крайна сметка се превърна в постоянно място за търговия. През юли 2015 г. Fourth Element отвори първия в света подводен изскачащ магазин на дълбочина 19 фута в TEKCamp.2015 в Съмърсет, Англия.
Други марки, които са разработили pop-up магазини като част от своите кампании, включват Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton и Colette.
