Какво е промоционален бюджет?
Промоционалният бюджет е определена сума пари, отделена за популяризиране на продуктите или убежденията на бизнес или организация. Промоционалните бюджети са създадени, за да предвидят основните разходи, свързани с разрастването на бизнес или поддържането на марка. Бюджетът често се определя в зависимост от процент от продажбите или печалбите, за да се поддържа очакван темп на растеж.
Ключови заведения
- Промоционалният бюджет се отнася до пари, предназначени за маркетинг, или продажби на продукт или марка. Сумата за бюджет за популяризиране на нов или съществуващ продукт ще зависи от бизнес анализа, проучването на пазара и очакваната възвръщаемост на инвестициите. Промени в рекламата пейзажът е преместил промоционалните долари от печатна реклама и към уеб базирани или социални медийни кампании.
Как работят промоционалните бюджети
Рекламата и маркетингът на бизнес представляват разходи, които повечето предприятия предвиждат трудно време, поради което може да се използва метод на процент. Един промоционален бюджет може да бъде увеличен в очакване на нови продуктови линии да бъдат пуснати в близко бъдеще.
Високите промоционални бюджети могат да намалят печалбите през периода, в който тези активи се изразходват. Компаниите могат да позволят такива по-високи разходи въз основа на предположение, че продажбите или информираността ще се увеличат сред клиентите.
Промоционалните бюджети обикновено включват пари, насочени към реклама на медии като радио, телевизия, интернет и печат. Промоционалният бюджет на компанията може да включва разходи за електронни кампании, социални контакти и външни табели. Промоционалният бюджет може също да бъде насочен към наемане на външни експерти и консултанти, които разработват кампаниите и поставят реклами в подходящи медии и места. Това може да включва договаряне на фирми за маркетингово разузнаване за интерпретиране на данни, които показват как доларите, изразходвани за маркетинг, се превръщат в нов или повтарящ се бизнес за компанията.
Процесът на вземане на решения в организациите продължава да се развива, когато става въпрос за разпределяне на средства за промоционални бюджети. Стратегиите за бюджетиране се променят, тъй като общественото внимание продължава да се отдалечава от по-старите, традиционни медии като печат, за да се съсредоточи повече върху цифровите, онлайн и мобилните медии.
Променящата се динамика на промоционалните бюджети
Въпреки че общият размер на промоционалния бюджет на компанията може да не се е променил, начина, по който парите са разделени, може да има. Например, парите, по-рано отделени за реклама чрез телевизия, сега може да включват кампании, които достигат до хората на смартфони.
Промените, които се случват с тенденциите в промоционалните бюджети, могат да имат пряк ефект върху медийните индустрии, които разчитат на тези приходи. Намаляването на долара за реклама за вестници и други печатни медии, тъй като компаниите насочват тези активи вместо към цифрови медии и други търговски обекти, допринесе за спад в индустрията за вестници и списания.
Компаниите редовно измерват възвръщаемостта на инвестициите от своите промоционални бюджети. Резултатите често оказват значително влияние върху това къде компаниите продължават да влагат средствата си. Например, една компания вероятно ще промени стратегията си, ако рекламна кампания не успее да привлече вниманието в същото време, маркетинговите съобщения в социалните медии увеличават продажбите. В много случаи промоционалният бюджет на компанията ще бъде коригиран, за да благоприятства повече инвестиции в социалните медии.
