Какво е специализирана реклама
Индивидуалната реклама поставя акцент върху нуждите и желанията на малък набор от хора или на отделен потребител, за разлика от масовата аудитория. Индивидуалната (или целевата) реклама може да се фокусира върху произволен брой специфични демографски характеристики, навици, идентифициране на черти, поведение или контекст на потребителите. Например рекламодателите ще приспособят съобщение или повишение към целевия потребител, пол, раса, доходи или образователно ниво, заетост, личност, интерес, начин на живот, ценности и други. Те могат също така да адаптират или промотират навиците за търсене на интернет в дадено лице, историята на покупките или друга онлайн активност. Такъв фокус върху личната информация, активиран от интернет и особено от социалните медии, позволява на рекламодателите да насочват по-добре посланията към потребителите и да намалят отпадъците в сравнение с традиционната реклама за печат, радио и билборд.
Разбиване на персонализирана реклама
Индивидуалната реклама позволява на рекламодателите да обслужват клиенти с високо целенасочени комуникации към ветеринирани клиенти. Той се превърна в по-често срещана техника с появата на интернет, тъй като компаниите са в състояние да проследяват индивидуалното поведение на потребителите по-лесно. Рекламодателите лесно използват информацията, извлечена от профилите и използването на социалните медии, използването и навиците на търсачките (използване на бисквитки), навиците на гледане на телевизорите с активиран интернет протокол и навиците за гледане на телевизия и уеб сърфиране, за да показват реклами. В допълнение, рекламодателите могат да показват реклами въз основа на социално-икономически групи, типично поведение въз основа на времето на деня и местоположение и поведение на потенциалния клиент. С цялата тази информация рекламодателите могат да създадат надеждна картина за нагласите, мненията, хобитата и интересите на потенциалния клиент. Рекламодателите могат също така да създават адаптирана реклама въз основа на предишните прегледи на продукти или навиците за покупка на потребителите в това, което е известно като „пренасочване“.
Индивидуална ефективност на рекламата
Индивидуалната реклама позволява на рекламодателите да намалят отпадъците, като избягват да предлагат реклама на неприемлив човек (човек, който е малко вероятно да купи рекламиран продукт или услуга). Освен това маркетингът със съдържание се оказа по-ефективен от традиционния изходящ маркетинг, като същевременно струва много по-малко. Той може също така да достигне до повече потенциални клиенти със съобщение, тъй като повечето хора прескачат телевизионните и около половината игнорират директната поща.
Индивидуални примери за реклама
Индивидуалната реклама може да включва предоставяне на талон за конкретен вид стока или услуга въз основа на минали покупки, използване на демографска информация за представяне на рекламно съобщение към определен пазарен сегмент или провеждане на кампания, предназначена за конкретен град или метро зона. Тъй като е по-специализирана, съобразена реклама е по-скъпа за развитие от рекламата на масовия пазар.
Друг пример е потребител, който купува мляко в магазин за хранителни стоки, където той е член на програмата за лоялност на този магазин. Програмата за лоялност събира информация за навиците на пазаруване на този потребител и е в състояние да сравни какво купува този потребител с това, което купуват други купувачи. Информацията, която тя обобщава, подсказва, че повечето потребители, които купуват мляко, купуват и хляб. При касата магазинът може да разпечата талон за 10% отстъпка от цената на хляба.
