Какво е запазена марка?
Запазена марка е разпознаваема знака, фраза, дума или символ, която обозначава конкретен продукт и юридически го отличава от всички останали по рода си продукти. Търговска марка идентифицира изключително продукт като принадлежност към конкретна компания и признава собствеността на компанията върху марката.
Подобно на търговска марка, сервизният знак идентифицира и разграничава източника на услуга, а не продукт, а терминът „търговска марка“ често се използва за обозначаване както на търговски марки, така и на знаци за услуги. Търговските марки обикновено се считат за форма на интелектуална собственост.
Разбиране на търговски марки
Запазена марка може да бъде корпоративно лого, лозунг, марка или просто името на продукт. Например, малцина биха се сетили да бутилират напитка и да я нарекат Coca Cola или да използват известната вълна от логото си. Отсега е ясно, че името "Coca Cola" и логото й принадлежат на The Coca-Cola Company (KO).
Търговската марка обаче съдържа някои размити граници, защото забранява всякакви маркировки, които имат "вероятност от объркване" със съществуваща. По този начин бизнесът не може да използва символ или търговска марка, ако изглежда подобно, звучи подобно или има подобно значение на това, което вече е в книгите - особено ако продуктите или услугите са свързани.
Търговски марки, патенти и авторски права
Запазена марка защитава думи и дизайнерски елементи, които идентифицират източника, собственика или разработчика на продукт или услуга. Различен от търговска марка, патентът защитава оригинално изобретение за определен период от време и може да има много различни видове патенти. За разлика от патентите, авторските права защитават „авторски произведения“, като писане, изкуство, архитектура и музика.
Защо да използвате запазена марка?
Лицата и компаниите имат продукти или услуги, запазени с търговска марка, за да защитят продукта от използването му без разрешението на компанията-производител. Повечето държави имат патентно законодателство, предназначено да защитава от нарушаване на авторски права. В САЩ Службата за патенти и търговски марки (USPTO) на САЩ изпълнява тази функция.
Въпреки че повечето държави имат агенции, чрез които предприятията могат да имат търговска марка на своите продукти, международното регулиране на авторските права е по-сложно, отколкото в САЩ, тъй като няма универсално признато патентно ведомство, правила или съгласуваност.
Повече за търговските марки
Фирма или физическо лице не се нуждае от регистрация на търговска марка, за да получи права за защита, но има определени правни ползи от регистрацията на марката в USPTO. Законът за запазените марки и авторските права рядко се припокрива, но това може да се случи - например, когато графична илюстрация се използва като лого, дизайнът може да бъде защитен както с авторско право, така и със закон за търговските марки.
Търговските марки могат да се купуват и продават. Известно е, че Nike, Inc. (NKE) закупи незабавно разпознаваемото лого на Swoosh през 1971 г. от студент по графично изкуство за еднократна цена от 35 долара. Търговските марки също могат да бъдат лицензирани на други компании за предварително уговорено време или при определени условия, което може да доведе до кросоувър марки.
Ключови заведения
- Запазената марка е лесно разпознаваем символ, фраза или дума, която обозначава конкретен продукт. Правно разграничава даден продукт или услуга от всички останали по рода си и признава собствеността на компанията-производител на марката.
Феномени на марката
Примери за добре известни, ефективни марки са безброй. Силата на брандирането в бизнеса е критична и може да запълни обеми, а използването на марки в маркетинга е легендарно. Например, самото име LEGO® е марка. Освен това емблематичната частна LEGO Group е лицензирала много известни под-марки (или ко-марки) - като Star Wars и DC Comics - за производство на LEGO версии на популярни продукти. Търговските марки не само помагат да се разграничат продуктите в правната и бизнес системата - но също толкова значимо - за потребителите.
кърпички
Някои марки, като Kleenex, са толкова изявени и имат толкова успешни идентичности на марката, че почти са заместили съществителното име, което е било оригиналната дума за артикула или услугата - например, когато някой пита: „Имате ли Kleenex ? Вместо“ Имате ли лицева тъкан?"
Корпорацията Kimberly-Clark (KMB) притежава търговската марка Kleenex и стартира марката през 1924 г. като тъкан за еднократна употреба за премахване на козметика. През 1930 г. компанията стартира марката отново - този път като заместител на носни кърпи. Оттогава Kleenex е най-продаваната тъкан за лице в света.
Лепенка
По подобен начин обикновено не искаме "самозалепваща се превръзка със стерилна памучна подложка." По-склонни сме да питаме: „Имате ли помощна лента?“ Потребителските стоки и фармацевтичният гигант Johnson & Johnson (JNJ) правят стерилни превръзки от марля още през 1887 г. Но едва през 1920 г. компанията стартира своята лепилна превръзка BAND-AID® Brand. Купувачът на памук за Джонсън и Джонсън, Ърл Диксън, измисли помощната лента:
Съпругата на Диксън беше склонна да си реже пръстите в кухнята. И така, Диксън искаше превръзка, която жена му може да приложи лесно. Той комбинира два от ранните продукти на компанията (лепяща лента и марля), като постави лента от марля по средата на дълго парче хирургична лента, която покри с плат, за да не залепва лепилото. След това съпругата му може да превърже раните си с парче, отрязано от лентата и марля подложка. Диксън демонстрира изобретението на шефа си, който каза на президента на компанията Джеймс Ууд Джонсън и се роди нов продукт.
Не е необходимо търговската марка да бъде действително регистрирана за собственика, за да не позволява други да я използват, или объркващо подобна марка; Федералната регистрация обаче предоставя определени правни предимства на собственика при преследване на нарушители.
Търговска марка: История
Търговските марки и техните съвременни символи - TM за търговска марка и SM за марка на услугата - означават правна защита, но форми на търговски марки съществуват още от древни времена.
Ранна употреба
- 5000 г. пр. Н. Е .: китайците изработвали керамика, която включвала името на императора, който в момента е на власт, заедно с мястото, където е направено, и името на човека, който произвеждал всяко парче. 3100 г. пр.н.е.: В Древен Египет занаятчиите биха включили уникални изображения и знаци в своите продукти, за да идентифицират произхода на продукта, както и неговия производител. 1266 г. CE: Английският крал Хенри III прие закон, който изисква всички пекари да разработят и използват отличителен знак в своите хлябове. 1383: Пивоварната Löwenbraü в Мюнхен, Германия започва да използва лъв (Löwenbraü означава „лъвска пива“) като своя запазена марка. 1857 г.: Франция обяви първия си модерен закон за търговските марки. 1862 г.: Великобритания за първи път издаде своя закон за запазените марки, Законът за търговските марки, като направи престъпление да се опита да продаде артикул под егидата на друг производител. 1876: Логото на Bass Brewery, което беше запазено с търговска марка, е първото изображение, регистрирано като запазена марка в Обединеното кралство. 1401–1500: В Европа от 15-ти век беше доста популярно да се добавят емблеми и символи към военното облекло, включително конските сбруи.
От колониални времена Съединените щати защитават неформално търговските марки съгласно общото законодателство.
В САЩ
- 1791: Разговорът за законодателството за търговските марки в САЩ започва сериозно по време на кабинета на президента Томас Джеферсън. 1870 г.: Конгресът предложи официален закон за търговската марка, но Сенатът го отмени, защото законопроектът противоречи на конституционните права. 1881: Конгресът прие нов акт за запазена марка. 1905 г.: Конгресът го ревизира и изготвя окончателния Закон за търговските марки. 1946 г.: Конгресът приема Ланхамския закон, който определя правилата на федералните търговски марки и дава административните правомощия на USPTO относно регистрацията на търговски марки.
