Тревожните тенденции продължават да се очертават за най-голямата в света компания за социални медии Facebook Inc. (FB) по отношение на задържането на своите потребители и интереса им към онлайн платформата. Позовавайки се на данни от решението за оценяване на цифровото съдържание на Nielsen, Брайън Уайзър, старши анализатор от Pivotal Research Group, каза в изследователска бележка, че времето, което хората прекарват в основната социална мрежа на компанията, е намаляло с около 7 процента през последната година, според до Business Insider (BI).
Анализът на Pivotal установява, че въпреки че ангажираността на потребителите с другото собственост на Facebook Instagram се е увеличила значително, сравнително малката му потребителска база не компенсира загубата на основната услуга на Facebook. Потребителите на Instagram прекараха 38 процента повече време в платформата за споделяне на снимки в сравнение с предходната година. Потребителската база на Instagram нарасна с 15 процента през тази година в сравнение с 3, 5-процентовия ръст, наблюдаван за потребителите на Facebook. (Вижте също, Без Facebook, Instagram се оценява на 100 милиарда долара .)
Wieser, който е специализиран в покриването на сегмента за рекламиране / медии / интернет в Pivotal, заяви в изследователската си бележка „Като цяло, включително Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, делът на Facebook в дигиталното потребление е бил 15, 2% срещу 16, 9% през годината- преди период. " Спадът не е скорошна тенденция. Освен това той предполага, че делът на Facebook в потреблението на цифрово съдържание във всичките му приложения е намалял до около 15 процента от около 20 процента през последните две години.
Въпреки това сребърната подплата е, че въпреки намаляващия дял в потреблението на съдържание, Facebook все още може да очаква да спечели близо 23 процента от дигиталните приходи в САЩ през тази година, прогнозира Wieser. „Доколкото Facebook продължава да заема дял от потреблението на около 15%, това означава, че Facebook в значителна степен прекалява с приходите си спрямо индустрията“, каза Визер.
Загубата на Facebook е печалбата на конкурентите
Гугълът на Alphabet Inc. (GOOGL) се очерта като най-големият бенефициент на този спад. Доминиращата компания за търсачки успя да увеличи своя дял от 25 процента преди две години до около 35 процента до юли 2018 г., което се дължи основно на услугата му за стрийминг на видео в YouTube. (Вижте също, как YouTube печели пари от видео .)
Facebook продължава да се бори с продължаващите проучвания около скандалите за нарушаване на данни на своята платформа като Cambridge Analytica и руските фалшиви новинарски кампании, които уж се намесиха в изборите в САЩ.
Резултатите допълват списъка с подобни доклади, публикувани в последно време, подчертаващи предизвикателствата пред Menlo Park, базираната в Калифорния компания. През юни проучване на Pew Research цитира, че Facebook бързо губи по-младата аудитория пред съперници като Snapchat, а миналата седмица в доклад се вижда, че една четвърт от американците изтриват приложението на Facebook от своите смартфони. BI цитира още едно неотдавнашно независимо проучване на Common Sense Media, което твърди, че „само 15 процента от тези на възраст от 13 до 17 години заявиха, че„ социалният им сайт за социални посещения “е Facebook, което е намаление от 68% през 2012 г.“ (Вижте също, Aging Facebook Загуба на тийнейджъри: проучване на Pew .)
