Електронната индустрия включва потребителска електроника, специализирана електроника за други отрасли и компоненти, като полупроводници. Пречките за навлизане са специфични за всяка част от индустрията. Тези бариери правят скъпо или тромаво навлизането на нови фирми на пазара и предпазват установените фирми от конкуренцията. Наличието на тези бариери и произтичащата от това липса на конкуренция позволяват на установените фирми да определят по-високи цени, което ограничава търсенето.
Икономии от мащаба и обхвата
Потребителската електроника с масова популярност е по-податлива на икономии от мащаба и обхвата като бариери. Икономията от мащаба означава, че една утвърдена компания може лесно да произвежда и разпространява още няколко единици от съществуващи продукти, тъй като режийните разходи, като управление и недвижими имоти, се разпределят върху голям брой единици. Една малка фирма, която се опитва да произведе същите тези няколко единици, трябва да раздели режийните разходи с относително малкия си брой единици, което прави всяка единица много скъпа за производство.
По подобен начин икономията от обхвата дава предимство на утвърдените фирми, тъй като те могат да използват съществуващите си машини и съоръжения за пускане на нови продукти. Ако Apple (AAPL) например искаше да пусне ново устройство, компанията може да използва съществуващия си маркетинг персонал, фабрики и други съоръжения, за да подпомогне старта. Всички променливи разходи, свързани с пускането на нови продукти на Apple, биха били същите променливи разходи, с които се сблъскват новите фирми, но общата цена на единица за Apple ще бъде по-ниска, тъй като от новата фирма ще се изисква да поеме фиксираните разходи за нает персонал и наето пространство.
Изследователска, развойна и капиталоемка продукция
Научноизследователската, развойната и капиталоемката продукция са по-типични бариерите за навлизане в областта на полупроводниците и потребителската електроника. Въпреки че потребителите могат да приемат обща и проста електроника, предприятията изискват електроника, която е специализирана в техните отрасли - което изисква по-интензивни изследвания и разработки.
Съществуващите полупроводникови фирми са инвестирали милиарди долари в разработването на патенти и придобиването на авангардни технологии. Новите фирми са принудени да лицензират процеси и технологии от установени фирми или да обвържат капитала в опит да съответстват на възможностите на установените фирми.
Високи разходи за смяна и лоялност към марката
Като цяло в електронната индустрия високите разходи за смяна на клиенти и лоялността към марката са често срещани бариери за влизане. Естествено, настъпващите разходи за превключване включват трудността да се научите да използвате продукти на нова компания и да инсталирате нова електроника във фирма или дом.
Създадените компании за електроника могат стратегически да надграждат превключването на разходите, за да задържат клиентите. Тези стратегии могат да включват договори, които са скъпи и сложни за прекратяване, или съхранение на софтуер и данни, които не могат да бъдат прехвърлени на нови електронни устройства. Това е разпространено в индустрията за смартфони, където потребителите могат да плащат такси за прекратяване и да се сблъскат с разходите за повторно закупуване на приложения, когато обмислят смяна на доставчици на телефонни услуги.
Както в много други индустрии, лоялността към марката поддържа купувачите да се връщат към компания, с която имат положителни асоциации, а новите фирми трябва да инвестират много, за да съответстват на годините на рекламата и потребителския опит.
