Instagram е компания за социални медии за споделяне на снимки и видео споделяне на приложения. Приложението Instagram позволява на своите потребители да правят снимки и видеоклипове директно в приложението и след това да ги споделят в множество сайтове за социални мрежи, включително и в своя. Instagram беше придобита от Facebook през 2010 г. за 1 милиард долара.
Ключови заведения
- Instagram избягва Flickr в пространството за споделяне на снимки. Използването на hashtags на Инстаграм и това, че е специализирано приложение за споделяне на социални медии, помага да му даде предимство пред Flickr. Инстаграм има факта, че позволява на приятелите да се свързват и да проучват как да го направят, докато най-голямата рисунка на Flickr е голямата му фотобиблиотека. За рекламодателите Instagram все още печели - с голям марж.
Flickr, от друга страна, е уеб сайт за хостинг на изображения и видео хостинг. Flickr беше закупен през 2005 г. от Yahoo за около 25 милиона долара, след което беше продаден на независимата фирма за хостинг на изображения SmugMug през 2018 г. за неразкрита сума. Компанията се е превърнала в популярен уебсайт за споделяне и вграждане на снимки, но е намерила много успех в използването на фотоизследователи и блогъри, които я използват за домакин на снимките, които вграждат в публикации и социални медии.
Instagram срещу Flickr
Докато и двете компании са специализирани в споделянето на снимки, Instagram се разраства по-бързо от Flickr поради уникалния си подход към споделянето в социални мрежи. Към средата на 2018 г. Instagram достигна повече от един милиард активни потребители, 10 пъти повече от 100 милиона потребители на Flickr.
Instagram печели при свързване с приятели
Докато Flickr се промотира като сайт за социално споделяне, където потребителите могат да споделят снимки с приятели и семейството, най-силният му бизнес е като библиотека със снимки за блогъри и други професионалисти и като хостинг платформа за фотографи и блогъри. Instagram, от друга страна, е строго социална медийна платформа за споделяне на снимки и видеоклипове.
В допълнение към ангажираността с шофиране в рамките на самото приложение, Instagram също така позволява на потребителите да споделят своите снимки на всички основни уебсайтове за социални медии, дори Flickr. Това означава, че компанията може да ангажира потребителите, когато те са едновременно и извън приложението. Ангажираните потребители се равняват на по-силен бизнес за сайтове в социалните мрежи.
Използване на Hashtags от Instagram
Въпреки че Instagram не беше първата компания, използвала хештега, тя се превърна в една от най-ефективните компании, които използват хештагове. Flickr не успя да разгърне пълния потенциал за споделяне и ангажиране чрез hashtags.
Когато потребителят иска да открие нови и интересни снимки или хора в Instagram, естествено е той да търси конкретен хештег. Това увеличава откриваемостта и ангажираността на приложението далеч отвъд тази на Flickr.
Flickr е платформа за по-общо откритие, а не за конкретното откритие, което предоставя Instagram. Flickr предлага библиотека от снимки с професионално качество, които други хора могат да използват. Instagram, от друга страна, дава възможност на потребителя да открие други хора или компании със същите интереси чрез конкретни хештегове.
Докато и двата модела работят за съответните компании, по-заостреното откритие на Instagram прави приложението по-полезно за потребителите, което означава, че потребителите търсят Instagram по-често от Flickr.
Instagram е най-доброто за визуална реклама
Според изследването на AdEspresso на Hootsuite приблизително една трета от потребителите казват, че са закупили продукт, който са открили в Instagram, а 70% от потребителите търсят марки в платформата. Освен това 80% от потребителите следват поне една марка в Instagram, а 60% от потребителите научават за нови продукти чрез платформата.
Тези статистики не трябва да са шокиращи, но трябва да бъдат показателни. Рекламодателите трябва да ангажират потребители там, където е най-вероятно да увеличат възвръщаемостта на инвестициите на рекламни бюджети.
С нови рекламни функции и възможността марките да създават свои собствени акаунти, Instagram е изградил невероятно ефективен носител за компаниите да комуникират с потребителите. Това означава повече рекламни приходи за компанията, както и ненатрапчив подход към рекламата, който смекчава износа на потребителите.
