Дисни закупи франчайз Star Wars от Lucasfilm за сделка на стойност 4, 05 милиарда долара в брой и акции.
Първият филм "Междузвездни войни" породи редица различни предистории, продължения, самостоятелни филми, анимационни филми, телевизионни сериали и стоки. Но защо франчайзингът е толкова ценен? И защо резонира с толкова много хора? Прочетете, за да разберете повече.
Ключови заведения
- Франчайзът "Междузвездни войни" е един от най-успешните в света. Дисни закупи франчайза от Лукасфилм за 4, 05 милиарда долара през 2012 г. Първите четири филма, произведени от Дисни, спечелиха компанията в касата 4, 8 милиарда долара. Успехът на Star Wars беше зависим на страхотна история, разнообразни филми, телевизионни сериали, стоки, както и осигуряване на феновете изживяване.
Историята
Обичайте го или го ненавиждайте, Star Wars е успешна марка, която сякаш няма да ходи никъде. И както всеки друг голям филм, голяма част от успеха му започва с страхотна история. Предпоставката е класическият конфликт между добро и зло, който се обгръща около други второстепенни теми като борбата за власт, възрастта на Лука Скайуокър и цялостното чувство за смелост на героите. Към това добавете и мистиката на космоса и изследванията и страхотните костюми - които превеждат добре за косплей и Хелоуин. Не забравяйте някои от известните фрази за улов и еднослойни като „Лука, аз съм твоят баща“ и „Дано силата бъде с теб“ и имаш наистина печеливша формула.
Timeline
Първата трилогия е издадена между края на 70-те и началото на 80-те години на миналия век и е последвана от втората трилогия - известна като трикъл-предисловие - от 1999 г. до 2005 г. Продължаващата трилогия към оригиналните филми „Междузвездни войни“ е открита в театрите през 2015 г., с финал филм, който трябва да излезе през 2019 г. Четирите филма, които Дисни продуцира след закупуването на франчайза, спечелиха 4, 8 милиарда долара в боксофиса.
"Междузвездни войни" също пусна анимационен филм за 2008 г., базиран на анимационния сериал, който се проведе между 2003 и 2005 г. Наред с продължителната бомбардировка чрез филми и телевизия, Star Wars има разширена вселена от книги, комикси, настолни игри и видеоигри.
Демографски
Всеки човек на възраст между 2 и 70 години потенциално е имал някакво взаимодействие с франчайзинга. Това означава, че има много различни причини да следвате франчайзинга. За някои това е носталгия, а за други може да е ново откритие. Франчайзът на Междузвездни войни беше особено добре управляван по време на разширяването си, като нито едно от отделеното съдържание не се изважда от основната история, разказана от филмите. Всъщност историите на видеоигрите и книгите се разглеждат като подобрение в сравнение с конкретни филми. Разбира се, има хардкор фенове, но почти всички могат да се насладят на Междузвездни войни. Това е далеч от много по-нишата и нервния брат на Star Trek.
Франчайзинг Галоре
Има няколко еквиваленти на Вселената на Междузвездни войни, които са развили един и същ демографски обхват и разнообразие от съдържание и всички те са ценни стоки. Единият е франчайзът „Хари Потър“, който има своето ядро в книгите и филмите, и допълнителни потоци от приходи от играчки, тематични паркове, видео игри, както и игра на Бродуей. Potterverse вероятно няма да избухне, докато JK Rowling поддържа пряк контрол, но потенциалът е налице. Всъщност франчайзът се очакваше на стойност 25 милиарда долара през 2018 г.
Вземете франчайз Star Trek, базиран на оригиналния телевизионен сериал, създаден от Джийн Роденбъри. Този франчайз вдъхновява подобни фандоли през поколенията. За разлика от "Междузвездни войни", Star Trek първо се разраства от телевизията, след това се разширява до филма, но разширените вселени - без предназначение - успоредни една на друга по разнообразие и обхват. Светът на Star Trek, като Star Wars, включва редица телевизионни сериали, анимационни сериали, уби филми, да не говорим за безкрайни стоки. За тези, които не са запознати, има град в канадските прерии, наречен Вулкан в Алберта, който е известен като официалната столица на Стар Трек на Канада. Градът от около 2000 души има редица атракции с тематика на Star Trek, въпреки че името на града няма нищо общо с франчайзинга.
След това, разбира се, имаме Marvel Universe, която беше поредната покупка на Disney за 4 милиарда долара преди изкупуването на Lucasfilm. Тази първоначална инвестиция направи над Disney повече от 18 милиарда долара от касови бележки. Marvel Universe дойде с още повече история от франчайза на Star Wars и стотици утвърдени герои, с които да работим. Това позволи на Disney да ускори производството на филми и телевизии, да увеличи вече мерчандайзинга и да изпомпва съдържанието на Marvel с безпрецедентен темп. Разбира се, Marvel Studios вече имаха част от плана и заслужават пълна заслуга за майсторското изпълнение от филма през 2008 г. "Железният човек" до момента, но магията на Дисни в мърчандайзинга добавя допълнителни приходи за всеки филм. Смята се, че Дисни вече е върнал изкупната цена на Marvel до момента на излизането на първия филм на Отмъстителите.
Той отива далеч отвъд касата
Очевидно способността да се върти от тентоп филм в много различни области на съдържание и стоки е ключово предимство, което е в основата на много филмови франчайзи. Star Wars вече има голяма вселена, с възможности нагоре и надолу повествователния поток за нови истории. Освен това той има много опит с мерчандайзинг, като потребителите могат да купуват почти всичко, което може да се представи. Това включва фигурки, модели, тениски, печати, комикси, пистолети Nerf, комплекти Lego, бутилки с вода, ключодържатели, калъфи за телефон, костюми, одеяла, легла, оформени като сокола на хилядолетието, чехли, шапки, бельо Darth Vader, часовници, притежатели на визитни картички, кутии за обяд, канцеларски материали, аксесоари за автомобили, кухненски принадлежности, багаж и много, много други.
Със Star Wars вече собствена собственост, Disney ще продължи да развива мерчандайзинга и да интегрира марката и вселената в своите курортни бизнес и тематични паркове. Може би ще видим тематична стая, където можете да спите вътре в реплика Tauntaun, но те вероятно ще започнат с нещо по-малко ужасно. Накратко, Disney дава на Star Wars още повече възможности за мърчандайзинг - тениски с Мики като джедай, например, и ново пресичащо се съдържание.
Долния ред
Няма съмнение, че "Междузвездни войни" добре струваше изкупната цена плюс 4 милиарда долара. Постъпленията от касите на всички филми надвишават тази сума, ако коригирате инфлацията и има разумна вероятност филмите с по-висока печалба да са все още в бъдеще. Тези филми ще бъдат подкрепени от множество мърчандайзинг и отделяне на съдържание, които ще добавят стойност за Disney за години напред. Накратко, стойността на франчайза "Междузвездни войни" дължи на потребителите - и млади, и стари -, които плащат, за да избягат в "отдавна в галактика далеч, далеч".
