В понеделник Adobe Systems Inc. (ADBE) обяви, че ще придобие Magento, облачна услуга за електронна търговия, използвана от компании като Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. и Nestle, в сделка на стойност 1, 68 милиарда долара. Покупката трябва да помогне на 35-годишния софтуерен гигант да добави ключова част към своята облачна платформа с предлагане на дигитална търговия, която се интегрира както в контекста бизнес-потребител (B2C), така и в бизнес-бизнес (B2B).
Придобиването на Adobe от базираната в Камбъл, Калифорния компания има за цел да създаде система от край до край за проектиране на цифрови реклами, изграждане на уебсайтове за електронна търговия и други онлайн преживявания на клиенти и приключване на транзакции.
Новата интеграция на софтуерния гигант трябва да му помогне да се конкурира по-ожесточено срещу пионера на облачния пазар Salesforce.com Inc. (CRM), гигантът SaaS, който предлага маркетингови, продажби и предлагане на услуги за корпоративни клиенти. Базираната в Сан Франциско компания направи подобен тласък в пространството с придобиването си на Demandware за над 2 милиарда долара през 2016 г. Въпреки това, Salesforce, който генерира приходи от над 8 милиарда долара през 2017 г. и е с текущ курс, надхвърлящ 10 милиарда долара през тази година, е по-малко от конкурентна заплаха за Magento, който се концентрира върху малките и средните бизнес клиенти, за разлика от по-големите клиенти на предприятието. Стремежът към облачно базирани търговски услуги също ще позиционира Adobe срещу Oracle Corp. (ORCL) и SAP SE (SAP) и ще работи за диверсифициране на портфолиото си чрез укрепване на бизнеса си с опит в облака, който се разраства по-бавно и генерира по-малко приходи от творческия си софтуер сегмент.
Magento, която продава софтуер за уеб магазини и помага на търговците да продават продукти чрез реклами в социалните медии, поддържа над 155 милиона долара брутен обем стоки. Компанията от десетилетия е закупена от eBay Inc. (EBAY) през 2011 г. за 180 милиона долара. През 2015 г. компанията отново стана частна с помощта на фондовете Permira, при сделка на стойност 200 милиона долара. Най-новата сделка бележи пет пъти по-висока възвръщаемост за частната инвестиционна компания Permira и маркира Photoshop доставчика на софтуер, третата по големина придобивка на Adobe някога.
Акциите на Shopify Inc. (SHOP), основният конкурент на Magento, поевтиняха с около 1.3% в началото на търговията във вторник на $ 138.80.
