Рекламният бизнес на Amazon.com Inc. (AMZN) набира скорост и бързо грабва пазарен дял от лидери като Alphabet Inc. (GOOGL) Google и Facebook Inc. (FB). Позовавайки се на прогнозите, направени в неотдавнашния доклад на изследователската фирма EMarketer Inc., Bloomberg съобщава, че Amazon „ще генерира $ 4, 61 милиарда от продажби на реклами в САЩ през тази година, което представлява 4, 2% от общия пазар на дигитални реклами.» Цифрата е значително по-висока в сравнение с прогнозите от 2, 89 милиарда долара, направени по-рано от EMarketer. Изследователската фирма приписва ревизията на счетоводна промяна от Amazon, както и на увеличеното търсене.
Въпреки че Google и Facebook продължават да доминират над общия пазар на дигитална реклама за 111 милиарда долара с комбиниран пазарен дял от 58 процента през 2018 г., те са се измъкнали с процентна точка в сравнение с преди година. (Вижте също, Amazon Ad Business може да нарасне до $ 20B до 2020 г.)
„Близо до закупуване“ помага на Amazon Benefit
До голяма степен успехът на рекламата се състои в преобразуването на кликванията върху цифрови реклами в покупки. Позовавайки се на това, че „рекламодателите търсят трета опция, която обвързва данните за покупка директно с“, анализаторът на EMarketer Моника Перт заяви, че Amazon е най-близо до потребителите „в момента на покупката“ в сравнение с Google и Facebook.
Клиентите, желаещи да купуват, често започват търсенията си директно в Amazon, вместо да правят общо търсене в мрежата в Google. С дигитални реклами Amazon извлича печалба от своя пазарен модел, който е домакин на милиони трети страни. Те плащат комисионна на Amazon за всяка продажба, която правят чрез нейната платформа. С повече от 50 процента от продуктите, продавани в Amazon, идват от трети продавачи, чийто брой се движи в милиони, Amazon е принуден да осигури най-доброто, най-видимото, разположение на продуктите над разгъването на продавачите и рекламодателите, които плащат повече в сравнение с тези, които плащат по-малко.
Онлайн купувачите - които се показват желаните от тях продукти чрез такива най-добре поставени реклами - най-вече кликват върху рекламите с голяма вероятност да завършат покупката. Той предлага печеливша печалба както за продавачите, така и за Amazon. Продавачите-cum-рекламодатели се възползват от продажбата на стоки чрез правилно поставяне, докато Amazon се възползва два пъти - тя печели приходи за показване (и от кликване върху) рекламите, както и комисионна за всяка продажба.
Нахлуването на базираната в Сиатъл компания в хранителни стоки също нарасна с приходите си от реклама. Водещи марки за бързооборотни стоки като Procter & Gamble Co. и Coca-Cola Co. искат да запазят разпознаваемост на марката на сайта, дори ако техните продукти не се поддават на онлайн продажби, Тимоти Сюард, главен изпълнителен директор на маркетинговата фирма за електронна търговия ROI Революцията каза на Bloomberg.
Правейки паралелно с магазините за продажба на тухли и смъртни продукти, Seward добави, че „Всички основни марки, които обикновено се продават в Walmart и Kroger, трябва да са там (Amazon).“ (Вижте също, Amazon to Challenge Google, Facebook in Online Ads .)
