Какви са пречките за влизане?
Бариерите за навлизане на пазара са икономическият термин, описващ наличието на високи стартови разходи или други пречки, които пречат на новите конкуренти лесно да навлязат в индустрия или област на дейност. Пречките за навлизане в полза на съществуващите фирми, защото те защитават своите приходи и печалби.
Общите пречки за влизане включват специални данъчни облекчения за съществуващи фирми, патенти, силна идентичност на марката или лоялност на клиентите и високи разходи за смяна на клиентите. Други включват необходимостта новите фирми да получат правилни лицензи или регулаторно разрешение преди експлоатация.
Пречките за навлизане на пазара могат да бъдат естествени (високи стартови разходи за пробиване на нова нефтена яма), създадени от правителствата (лицензионните такси или патенти са на пътя) или от други фирми (монополистите могат да купуват или да се състезават на стартъпи).
Бариери за влизане
Как работят бариерите за влизане
Някои пречки за влизане съществуват поради намеса на правителството, докато други възникват естествено в рамките на свободния пазар. Често фирмите в индустрията лобират правителството да издигне нови бариери за влизане. Очевидно това се прави, за да се защити целостта на индустрията и да се предотврати въвеждането на по-ниски продукти на пазара на нови участници.
По принцип фирмите предпочитат пречките за навлизане, когато вече са удобно разположени в дадена индустрия, за да ограничат конкуренцията и да искат по-голям пазарен дял. Други бариери за влизане възникват естествено, често се развиват с течение на времето, тъй като някои участници в индустрията установяват господство. Бариерите за влизане често се класифицират като първични или спомагателни.
Основната бариера за влизане се представя само като бариера (например големи стартови разходи). Спомагателната бариера не е бариера сама по себе си; по-скоро, комбиниран с други бариери, той отслабва способността на потенциалната фирма да навлезе в индустрията. Той служи за подсилване на други бариери.
Ключови заведения
- Бариерите за навлизане на пазара са икономическият термин, описващ наличието на високи стартови разходи или други пречки, които пречат на новите конкуренти лесно да навлязат в индустрия или област на дейност. Пречките за навлизане в полза на съществуващите фирми, защото те защитават своите приходи и печалби. Пречките за навлизане могат да бъдат причинени естествено чрез държавна намеса или чрез натиск от съществуващите фирми. Всяка индустрия има свой специфичен набор от бариери за влизане, с които трябва да се справят стартиращите фирми.
Правителствени бариери за влизане
Индустриите, силно регулирани от правителството, обикновено са най-трудни за проникване; примерите включват търговски авиокомпании, контрагенти за отбрана и кабелни компании. Правителството създава огромни бариери за влизане по различни причини. В случай на търговски авиокомпании, не само са регламентирани, но правителството ограничава новите участници, за да ограничи въздушния трафик и да опрости мониторинга. Кабелните компании са силно регулирани и ограничени, тъй като тяхната инфраструктура изисква широко обществено ползване на земята.
Понякога правителството налага пречки пред влизането не поради необходимост, а поради лобистки натиск от съществуващите фирми. Например в много щати се изисква държавно лицензиране, за да се превърне в цветар или интериорен декоратор. Критиците твърдят, че регулациите за такива индустрии са ненужни, не постигат нищо освен ограничаване на конкуренцията и задушаващо предприемачество.
Естествени бариери за влизане
Пречките за навлизане могат също да се формират естествено, тъй като динамиката на индустрията се оформя. Идентичността на марката и лоялността на клиентите служат като пречки за навлизането на потенциални участници. Някои марки, като Kleenex и Jell-O, имат идентичност толкова силно, че техните търговски марки са синоним на видовете продукти, които произвеждат.
Високите разходи за смяна на потребителите са бариери пред влизането, тъй като новите участници срещат трудности да накарат бъдещите клиенти да платят допълнителните пари, необходими за извършване на промяна / превключване.
Специфични за индустрията бариери за влизане
Промишлените сектори също имат свои бариери за навлизане, които произтичат от естеството на бизнеса, както и от позицията на мощни дейци.
Фармацевтична индустрия
Преди всяка компания може да направи и пусне на пазара дори генерично фармацевтично лекарство в Съединените щати, тя трябва да получи специално разрешение от FDA. Тези съкратени нови лекарствени приложения или ANDA, почти не се съкращават; Според прогнозите през 2006 г. средното време за решение е 17 месеца.
Освен това, около 93% от заявленията не са одобрени в първия цикъл, а 66% не са одобрени при втория преглед. Всяко приложение е невероятно политическо и дори по-скъпо. Междувременно утвърдените фармацевтични компании могат да копират продукта в очакване на преглед и след това да подадат специален 180-дневен пазарен ексклузивен патент, който по същество открадва продукта и създава временен монопол.
Както Forbes съобщава през 2012 г., средната цена за пускането на ново лекарство на пазара е между 1, 3 милиарда и 4 милиарда долара. Разходите могат да достигнат от 11 до 12 милиарда долара. Едно клинично изпитване може да струва до 100 милиона долара, а FDA обикновено одобрява около едно от 10 клинично тествани лекарства. Също толкова значително, може да отнеме до 10 години, за да бъде одобрено лекарство за рецепта. Дори ако стартираща компания разполага с $ 4 милиарда за разработване и тестване на лекарството съгласно правилата на FDA, той все още може да не получава приходи за 10 години.
Електроника индустрия
Потребителската електроника с масова популярност е по-податлива на икономии от мащаба и обхвата като бариери. Икономията от мащаба означава, че една утвърдена компания може лесно да произвежда и разпространява още няколко единици от съществуващите продукти, тъй като режийните разходи, като управление и недвижими имоти, са разпределени върху голям брой единици. Една малка фирма, която се опитва да произведе същите тези няколко единици, трябва да раздели режийните разходи с относително малкия си брой единици, което прави всяка единица много скъпа за производство.
Създадените компании за електроника, като Apple, могат стратегически да надграждат превключването на разходите, за да задържат клиентите. Тези стратегии могат да включват договори, които са скъпи и сложни за прекратяване, или съхранение на софтуер и данни, които не могат да бъдат прехвърлени на нови електронни устройства. Това е разпространено в индустрията за смартфони, където потребителите могат да плащат такси за прекратяване и да се сблъскат с разходите за повторно закупуване на приложения, когато обмислят смяна на доставчици на телефонни услуги.
Нефтена и газова промишленост
Бариерите за навлизане в нефтения и газовия сектор са изключително силни и включват висока собственост на ресурси, високи стартови разходи, патенти и авторски права във връзка с патентованите технологии, правителствени и екологични разпоредби и високи постоянни експлоатационни разходи. Високите стартови разходи означават, че много малко компании дори се опитват да влязат в сектора. Това намалява потенциалната конкуренция от самото начало. В допълнение, собствената технология принуждава дори тези с висок стартови капитали да се сблъскат с непосредствен оперативен недостатък при влизане в сектора.
Високите фиксирани оперативни разходи правят компаниите със стартиращ капитал внимателни да навлязат в сектора. Местните и чуждестранните правителства също принуждават компаниите в сектора да спазват отблизо разпоредбите на околната среда. Тези регулации често изискват спазване на капитала, което изтласква по-малките компании от сектора.
Индустрия на финансовите услуги
По принцип е много скъпо да се създаде нова компания за финансови услуги. Високите фиксирани разходи и големите потънали разходи при производството на финансови услуги на едро затрудняват стартиращите фирми да се конкурират с големи фирми, които имат мащабна ефективност. Регулаторни бариери съществуват между търговските банки, инвестиционните банки и други институции и в много случаи разходите за спазване и заплаха от съдебни спорове са достатъчни, за да възпрепятстват навлизането на нови продукти или фирми на пазара.
Спазването и разходите за лицензиране са несъразмерно вредни за по-малките фирми. Доставчикът на финансови услуги с голям капацитет не трябва да отделя толкова голям процент от своите ресурси, за да гарантира, че той не изпада в неприятности с Комисията за ценни книжа и борси (SEC), Закона за истинското кредитиране (TILA), Практиките за справедливо събиране на дългове Закон (FDCPA), Бюро за финансова защита на потребителите (CFPB), Федерална корпорация за гарантиране на влоговете (FDIC) или множество други агенции и закони.
