Какво е контекстуална реклама?
Контекстуалната реклама е автоматизиран процес, при който промоционалното съобщение е съпоставено със съответното цифрово съдържание. Алгоритмите, които са в основата на контекстната реклама, избират S въз основа на ключовите думи и други метаданни, включени в съдържанието. Полученото е подходящо и насочено, което насърчава потребителите да кликнат върху рекламата. Тази активност при кликване създава приходи за издателя на съдържанието и повече трафик за рекламодателя.
Разбиране на контекстуална реклама
Контекстната реклама представлява голяма част от интернет рекламата. Най-големият играч в контекстната реклама е, разбира се, Google (сега Alphabet Inc) със своята AdSense платформа. AdSense позволява на издател да вмъква код в целия сайт, където рекламите се показват от AdSense. Сайтът се обхожда за ключови думи и контекст и се поставят подходящи реклами. Собственикът на сайта може да персонализира определени функции, като например къде и как се показват рекламите и видовете рекламирани продукти или услуги.
Предимствата на контекстуалната реклама
Автоматизирането на процеса на показване на реклами е предимство за много онлайн издатели и компании, които рекламират онлайн. Автоматизацията позволява на издателите, от големи сайтове до малки блогове, да показват реклами, без да се налага да работят отдел за продажби на реклами, за да намерят купувачи или ИТ отдел за показване и проследяване на реклами. За рекламодателите тя е предоставила повече опции и възможност за предаване на съобщения на печеливши аудитории, без да се налага да ги търсите. Технологията също се развива, при което самите реклами могат да бъдат допълнително персонализирани според демографската информация и географското местоположение на потребителя, а не само съдържанието на страницата.
Недостатъците на контекстната реклама
Недостатъците на контекстната реклама са, че рекламите могат да бъдат разсейващи, рекламите могат да дразнят потребителите, ако нарушават съдържанието им, тяхното разпространение означава, че те често се игнорират и рекламите могат да бъдат поставени наред с тези на техните конкуренти. Освен това потребителите, които търсят съдържание, може да не кликнат върху това, което очевидно е реклама.
Бъдещето на контекстуалната реклама
Полето на контекстуалната реклама все още е сравнително ново. Отвъд уеб страниците, контекстуалната реклама интегрира видео и съдържание на видеоигри. Предложена е концепцията за динамичен билборд с камера, която може да идентифицира пола и възрастта на аудиторията и да променя показваното въз основа на събраните данни.
Контекстните реклами обаче далеч не са перфектни. С нарастващата интеграция на историята на търсенията и потребителската информация възникват законни опасения за поверителност. На практическо ниво прилагането на нови потоци от данни към машината за контекстно показване на реклами предизвиква търсения с висока стойност от сайта на сайт. Например, повечето потребители в интернет са запознати с цената на полета, която са търсили задържане седмици или дори месеци. По подобен начин търсенето на ключови думи около годежен пръстен може да следва потребителя години наред.
