Какво е корпоративно гражданство?
Корпоративното гражданство включва социалната отговорност на предприятията и степента, в която те отговарят на правните, етичните и икономическите отговорности, установени от акционерите. Корпоративното гражданство става все по-важно, тъй като както индивидуалните, така и институционалните инвеститори започват да търсят компании, които имат социално отговорни ориентации, като например своите екологични, социални и управленски практики (ESG).
Основите на корпоративното гражданство
Корпоративното гражданство се отнася до отговорностите на компанията към обществото. Целта е да се създадат по-високи жизнени стандарти и качество на живот на общностите, които ги заобикалят, и все още да се поддържа рентабилност за заинтересованите страни. Търсенето на социално отговорни корпорации продължава да расте, като насърчава инвеститорите, потребителите и служителите да използват индивидуалната си сила, за да повлияят негативно на компаниите, които не споделят техните ценности.
Всички бизнеси имат основни етични и законови отговорности; въпреки това, най-успешните бизнеси изграждат силна основа на корпоративното гражданство, проявявайки ангажираност към етичното поведение, като създават баланс между нуждите на акционерите и нуждите на общността и околната среда в заобикалящата ги област. Тези практики помагат за привличане на потребители и установяване на лоялност към марката и компанията.
Компаниите преминават през различни етапи в процеса на развитие на корпоративно гражданство. Компаниите се издигат до по-високите етапи на корпоративно гражданство въз основа на техния капацитет и достоверност при подкрепа на обществени дейности, ясно разбиране на нуждите на общността и тяхната отдаденост за включване на гражданството в културата и структурата на тяхната компания.
Ключови заведения
- Корпоративното гражданство се отнася до отговорностите на компанията към обществото. Корпоративното гражданство става все по-важно, тъй като както индивидуалните, така и институционалните инвеститори започват да търсят компании, които имат социално отговорни ориентации, като например своите екологични, социални и управленски практики (ESG). Компаниите преминават през все по-големи етапи в процеса на развитие на корпоративното гражданство.
Развитието на корпоративното гражданство
Петте етапа на корпоративно гражданство се дефинират като:
- ElementaryEngagedInnovativeIntegratedTransforming
В началния етап дейностите за гражданство на компанията са основни и неопределени, тъй като има оскъдна корпоративна информираност и почти никакво участие на висшето ръководство. По-специално малките предприятия са склонни да задържат на този етап. Те са в състояние да се съобразят със стандартните закони за здраве, безопасност и околна среда, но нямат нито време, нито ресурси, за да развият изцяло по-голямо участие на общността.
На етапа на ангажираност компаниите често разработват политики, които насърчават участието на служителите и мениджърите в дейности, които надвишават рудиментарното спазване на основните закони. Политиките за гражданство стават по-всеобхватни в иновативния етап, с увеличени срещи и консултации с акционери и чрез участие във форуми и други търговски обекти, които насърчават иновативните политики за корпоративно гражданство.
В интегрирания етап гражданските дейности се формализират и сплотяват непрекъснато с редовните операции на компанията. Ефективността в дейностите на общността се следи и тези дейности са насочени към линиите на бизнеса. След като компаниите достигнат етап на трансформация, те разбират, че корпоративното гражданство играе стратегическа роля в стимулирането на растежа на продажбите и разширяването към нови пазари. Икономическото и социалното участие е редовна част от ежедневните операции на компанията на този етап.
Корпоративна социална отговорност (КСО)
Корпоративната социална отговорност (КСО) е широко понятие за корпоративно гражданство, което може да приеме различни форми в зависимост от компанията и отрасъла. Чрез програми за КСО, филантропия и доброволчески усилия предприятията могат да донесат полза на обществото, като същевременно стимулират собствените си марки. Колкото и да е важен КСО за общността, той е също толкова ценен за една компания. Дейностите по КСО могат да помогнат за изграждане на по-силна връзка между служител и корпорация; те могат да засилят морала и могат да помогнат както на служителите, така и на работодателите да се чувстват по-свързани със света около тях.
За да може една компания да бъде социално отговорна, първо трябва да бъде отговорна за себе си и своите акционери. Често компаниите, които приемат програми за КСО, разрастват бизнеса си до степен, в която могат да върнат на обществото. По този начин, КСО е преди всичко стратегия на големите корпорации. Освен това, колкото по-видима и успешна е една корпорация, толкова по-голяма отговорност трябва да определя стандартите за етично поведение на своите връстници, конкуренцията и индустрията.
Пример за корпоративно гражданство: Starbucks
Много преди първоначалното си публично предлагане (IPO) през 1992 г., Starbucks е известен със своето силно чувство за корпоративна социална отговорност и ангажираността си към устойчивостта и благосъстоянието на общността. Starbucks постигна основни етапи на корпоративното гражданство, включително следното:
- Достигане на 99% кафе с етично извличане Създаване на глобална мрежа от земеделски производители Пионерска зелена сграда в своите магазиниПолучаване на милиони часове за обществено обслужване Създаване на новаторска програма на колежа за партньора / служителите
Напред, целите на Starbucks включват наемане на 10 000 бежанци в 75 държави, намаляване на въздействието на чашите върху околната среда и ангажиране на служителите в екологичното лидерство.
