Европейският съюз (ЕС) наложи рекордно наказание в размер на 4, 3 милиарда евро (около 5 милиарда долара) на звеното Google (GOOGL) на Alphabet Inc. по обвинение, че фирмата използва незаконно своята популярна операционна система Android "циментира доминиращото си положение в общото търсене в интернет", съобщава BBC.
На компанията е предоставен период от 90 дни, за да промени бизнес модела си, иначе може да се сблъска с допълнителни санкции до 5% от средния си дневен оборот. Google заяви, че планира да обжалва решението на Европейската комисия. Изпълнителният директор Sundar Pichai в публикация в блога подкрепи развитието на Android като платформа, която „създаде повече избор, не по-малко“.
Как Google доминира с Android
Обяснявайки решението по време на пресконференция в Брюксел, еврокомисарят по конкуренцията Маргрет Вестагер обясни множеството точки, по които Google е глобен. Първо: Google принуди производителите на устройства с Android предварително да инсталират приложението си за търсене и браузъра Chrome, за да осигурят необходимия достъп на потребителите до своя Play Store. Второ: Той извърши плащания на голям брой производители на устройства за предварително инсталиране на приложението за търсене на устройствата. Трето: Пречеше на производителите на устройства да продават всякакви умни устройства, задвижвани от алтернативни „разклонени“ версии на Android.
Подобни практики представляват Google незаконно ограничаване на избора на потребителя и производителя и злоупотреба с неговото господстващо положение във време, когато използването на мобилни устройства нараства бързо. Докато Vestager призна, че Google не пречи на потребителите да изтеглят, инсталират и използват други браузъри или приложения за търсене, тя твърди, че само 1% от потребителите са изтеглили конкурентно приложение за търсене, а 10% са използвали различен браузър. "След като го имате, той работи, много малко са достатъчно любопитни, за да потърсят друго приложение за търсене или браузър", каза тя пред BBC.
Тя оправда огромната глоба въз основа на приходите от Google, свързани с търсенето от Android устройства в европейския регион от 2011 г.
Какво следва за Google?
Последиците от това решение могат да доведат до различни сценарии. Производителят на устройства всъщност може да спечели пари, като „продава“ пространството за приложения по подразбиране за търсене, браузър или други услуги като карти на най-високия участник в търга. Това може също да означава, че производителят на устройства ще бъде свободен да инсталира всяка друга разклонена или стара версия на Android, както желаят. Ако Google премахне предварително инсталираните приложения поради това решение, той може да отвори място за крайния потребител, който изтегля други подходящи приложения, ако е необходимо, като го прави равнопоставени. Ако Google спре да предлага разнообразието си от мобилни приложения като предварително инсталиран пакет, той е готов да загуби от основния имот на преносимото устройство, откъдето печели повече пари, като показва реклами, отколкото тези, показвани чрез приложения на трети страни.
Първоначалната реакция на пазара е, че подобно развитие може да засегне Google върху приходите си от реклама, тъй като мобилните му реклами отбелязват значително увеличение в сравнение с настолните реклами.
Големият въпрос - достатъчна ли е тази тежка глоба, за да възпира Google?
С отчитането на своите парични резерви и краткосрочни инвестиции за тримесечието, приключващо през март, възлиза на 103 милиарда долара, глобата от 5 милиарда долара изглежда “достъпна” за технологичния бегемот. Където може да почувства прищипването е загубата на бъдещи приходи, ако реши да следва решението на ЕС.
Въпреки че дизайнерите на приложения приветстваха това решение, тъй като то отваря вратата за равнопоставени условия за тях срещу Google, активистите и експертите в бранша не са толкова оптимистични за това, че управляващите се следват дословно от компанията.
Позовавайки се на пример на подобно предишно решение на ЕС от миналата година, в което отделна сонда глоби Google с 2, 4 милиарда евро, свързана с услугата му за сравнение на цени, нищо много не се промени. Google не успя да поправи услугата си за пазаруване, както е продиктувано от решението, и компанията е в процес на обжалване. Случаят се изтегли, тъй като Google използваше всеки възможен трик, за да забави действието, твърди търговската група Fairsearch, която е инициирала жалбата срещу Google през април 2015 г.
„При всяко прилагане на антитръстовото законодателство, което е насочено към едностранно поведение, средствата за защита няма да допринесат много, освен ако не отстраните проблема рано“, заяви адвокатът по антитръстовото законодателство Гари Ребек пред CNBC. Бари Лин, защитник на антитръстовите правила и директор на Института за отворени пазари, също смята, че „има малка надежда Google да направи значителни промени в бизнеса си в отговор на решението на ЕС.“ Въпреки това той смята, че може да насили регулаторите в други области, включително САЩ, за преосмисляне на технологичните монополи и по-строго прилагане на регулациите, което прави място за честни и прозрачни пазарни операции. Въпреки няколко правила, закони и решения, досега нищо не е постигнато за нарушаване на монополите, на които се радват гигантите.
Докато Китай държи вратите си затворени за Google, случаят с Русия може да даде няколко добри прозрения. След оплаквания срещу Google в Русия, компанията вече предлага на потребителите на Android устройства избор между Google, Yandex и Mail.ru като търсачка по подразбиране, когато потребителят стартира браузъра Chrome за първи път, което помогна на Yandex да увеличи своя дял за търсене в мобилни устройства значително, съобщава Statcounter. Регулаторите на други пазари също могат да вземат подсказка от разработките, при които голяма част от населението е нова за мобилна употреба, включително в Индия, Югоизточна Азия, Африка и Латинска Америка.
Долния ред
Въпреки решението, това ще бъде дълъг път към всяка активна дейност на пазара. Това решение допълва съществуващите предизвикателства, възникнали от монополите, които постепенно се изграждаха от технически гиганти, което прави трудно справянето по-късно. Google може да се опита да го отложи с всички възможни усилия, въпреки че в бъдеще регионалните регулатори могат да предприемат необходимите превантивни действия.