Какво е партизански маркетинг?
Партизанският маркетинг е маркетингова тактика, при която една компания използва изненада и / или нетрадиционни взаимодействия, за да промотира продукт или услуга. Партизанският маркетинг е различен от традиционния маркетинг по това, че често разчита на лично взаимодействие, има по-малък бюджет и се фокусира върху по-малки групи от промоутъри, които са отговорни за извеждането на думата в определено място, а не чрез широко разпространени медийни кампании.
Партизански маркетинг обяснен
Компаниите, които използват партизански маркетинг, разчитат, че промоциите му във вашето лице ще бъдат разпространени чрез вирусен маркетинг или от уста на уста, като по този начин достигат до по-широка аудитория безплатно. Връзката с емоциите на потребителя е ключова за партизанския маркетинг. Използването на тази тактика не е предназначено за всички видове стоки и услуги и често се използва за по-остри продукти и за насочване към по-млади потребители, които са по-склонни да реагират положително. Партизанският маркетинг се провежда на обществени места, които предлагат възможно най-голяма аудитория, като улици, концерти, обществени паркове, спортни събития, фестивали, плажове и търговски центрове. Един от ключовите елементи на партизанския маркетинг е избора на подходящото време и място за провеждане на кампания, за да се избегнат потенциални правни проблеми. Партизанският маркетинг може да бъде на закрито, на открито, „засада за събития“ или експериментален, за да накара обществеността да взаимодейства с марка.
Партизанска маркетингова история
Партизанският маркетинг е продукт на преминаването към електронни медии от традиционния маркетинг за печат, радио и телевизия. Той е създаден от Джей Конрад Левинсън в книгата си „ Партизански маркетинг“ от 1984 г. Целта му е да създаде бръмча за даден продукт или марка, така че да увеличи вероятността потребителят да закупи продукта или услугата или да говори за това с други потенциални купувачи. Партизанският маркетинг може да бъде много рентабилен за малкия бизнес, особено, ако успеят да създадат вирусен маркетингов феномен.
Партизански типове маркетинг
Има няколко вида партизански маркетинг. Някои примери включват:
- Вирусна или бръмчанеЗдравословни АмбиентAmbushПроекционна рекламаAstroturfingGrassrootsWild публикацияStreet
Партизански грешки в маркетинга
С рисковете, присъщи на партизанския маркетинг, и понякога неизследваната територия, в която обикаля, има редица примери за кампании, които се разминаха.
- През 2007 г. Cartoon Network промотира шоу, като поставя светодиодни табели, наподобяващи герой от шоуто в цял Бостън. Знаците създадоха уплаха от бомба и струваха Turner Broadcasting (родител на мрежата) 2 милиона долара глоби. При опит за световния рекорд на Гинес за 2005 г., Snapple промотира новите си замразени лакомства, като издигна 25-футово мокричко в парка в Ню Йорк. Той се стопи по-бързо от очакваното, покривайки парка в лепкаво гнездо, което изискваше пожарната да дойде, за да го заглуши.
