С операции в 190 страни и продукти, използвани от 2, 5 милиарда души всеки ден, Unilever plc (UL) е най-близкото нещо, което Земята има до наистина вездесъща компания. Крайните потребители на стоките на Unilever в милиарди. Ако някога сте мили косата си, използвали сте памучен тампон с търговска марка или сте прилагали вазелин на закритите си устни, почти сигурно е, че сте използвали продукт или продукти на Unilever. Но компанията сега търси да се съсредоточи върху по-бързите сегменти на растеж и да хвърли част от бизнеса си. През декември 2017 г. компанията обяви продажбата на своя спред бизнес на частна инвестиционна компания KKR за близо 8 милиарда долара. Технически се счита за устойчива на рецесия компания.
Ключови заведения
- Unilever е масивен многонационален бизнес с много милиарди евро. Те правят повечето от продажбите си в секторите за красота, лични грижи, храни и напитки. Домашните им грижи са един от най-бързо развиващите се сегменти. Основните конкуренти са Proctor & Gamble и Kimberly-Clark.
разнообразяване
Бойкотирането на Unilever би било повече работа, отколкото би струвало. Независимо дали миете тялото си с пулверизиращ гел като Dove, или екстремен като Axe, или семеен като Lever 2000, вие сте клиент на Unilever. Всъщност предлагането на няколко марки в една и съща категория е специалност на Unilever. В необятния свят на маргарин, бизнесът, който се продава сега, Unilever предложи Country Crock, Promise, I Can't believe a Not Butter… вие получавате идеята. Без значение колко специфични са вашите вкусове, Unilever е намерил начин да се погрижи за тях.
Unilever разделя дейността си на четири категории: Лична хигиена, Храна (сос за паста, супа и т.н.), Освежаване (което е повече или по-малко напитки и нежелана храна) и Домашни грижи (почистващи продукти.)
Красота и лични грижи
Личната хигиена е най-големият сегмент на Unilever, съдържащ пет от многомилиардните марки на компанията и оборот от 20, 6 милиарда евро през 2018 г. Тези пет марки са:
Dove: шампоан, балсам, измиване на тялото, лосион и т.н.
Rexona: антиперспирант, продаван като степен в Северна Америка
Axe: гореспоменатият спрей за тяло и свързаните с него продукти
Лукс: сапун, продаван по целия свят, но най-популярен в Южна Азия
Sunsilk: грижа за косата
Резултатите от печалбата, пуснати през третото тримесечие на 2019 г., показват, че този сегмент нараства 3.3% спрямо годината. Въпреки че това е малко под техните целеви 3-5%, Unilever е готов да продължи да нараства с населението, още повече, че марките по-горе са не само имена на домакинства, но такива продукти физически съществуват в милиони домове по света.
Храни и освежаване
Към отчета за приходите от третото тримесечие през 2019 г. хранителният сектор на Unilever остава предприятие на няколко милиарда долара, опиращо се на най-голямата марка храни на Unilever: Knorr, немския производител на супи и сосове. Оборотът през същото тримесечие възлиза на 5 милиарда евро, малко под 5, 6 милиарда евро, отчетени от сектора за лични грижи за същия период.
Храните представляват над 25% от оперативната печалба на Unilever, а днес половината от продажбите на Knorr произхождат от Южна Азия, Турция и Близкия Изток / Северна Африка. Някои други хранителни марки, собственост на Unilever, са:
Magnum: първокласни барове за сладолед
Хелман и най-добрите храни: подправими подправки
Липтън: чай и чай с лед
Клондайк: барове за сладолед
Таланти: илато в италиански стил
2015 г. бележи преломната година, в която Unilever представи единица за печене, готвене и разпространение в Европа и Северна Америка, с надеждата да измести ядещите далеч от маслото и към повече синтетични заместители.
Домашни грижи
Секторът за домашни грижи на Unilever се разраства бързо, като реализира 80% от продажбите си на развиващите се пазари. Над 10 милиарда евро, които Home Care донесоха от третото тримесечие на 2018 г. до третото тримесечие на 2019 г., включваха почистване на тъкани, пречистване на вода в дома и продукти за пране. Тъй като светът става по-напреднал, търсенето на предмети от бита, които са често срещани в страните от първия свят, ще продължи да се увеличава. Някои от марките за домашни грижи, собственост на Unilever, са:
Dollar Shave Club: бръсначи за поръчка по пощата
Сърф: перилен препарат
Robijn: омекотител за тъкани
Omo (Persil): глобална марка за пране
Blue Air: домашни разтвори за пречистване на въздух
Лошата новина е, че по-голямата част от валутите им взеха побой срещу лирата стерлинги и еврото в края на 10-те години (от особен интерес за Unilever, който има общи централи в Лондон и Ротердам). За щастие за Unilever и за всяка друга компания с обширни операции в Азия, Африка и Близкия изток девалвацията е рядко събитие. Ръстът на продуктите остава здрав в сектора за домашни грижи на Unilever, което е 5.4% за третото тримесечие на 2019 г.
Долния ред
С много от своите марки със седалище в различни места като Сингапур и Брюксел, Unilever е определението за глобален конгломерат. Талантът на Unilever се състои в купуването на скъпи, но все още подценявани марки и използването на гигантския оперативен паричен поток на компанията, за да превърне тези марки в пазарни лидери в целия свят. Unilever прави бизнес в повече страни от почти всяка компания и ако трябва да изберете една мултинационална компания, която в крайна сметка да е първата, която прави бизнес другаде в Слънчевата система, Unilever ще бъде в списъка с фаворити.
