Решението на Apple Inc. (AAPL) да преразгледа структурата си за отчитане зашемети инвеститорите и анализаторите.
Години наред инвеститорите обръщаха голямо внимание на това колко устройства на Apple са продадени за една четвърт, използвайки цифрите за изчисляване на средните продажни цени и определяне на цялостното здраве на компанията. В четвъртък технологичният гигант сложи край на ерата на продажбите на смартфони, определяйки цената на акциите си, като информира акционерите си, че вече няма да разбие колко iPhone, iPad или Mac компютри изпраща.
Финансовият ръководител на Apple Лука Маестри се опита да оправдае промяната, твърдейки, че продажбите на единица продукция са "по-малко актуални днес", тъй като компанията доставя огромна гама от модели iPhone и iPad на няколко различни цени и често ги свързва с други продукти, съобщава Financial Times. Вместо това Maestri призова инвеститорите да се съсредоточат върху приходите и печалбите, за да оценят компанията.
Новини, че Apple ще замени данните за доставка на единица цена с данни за продажбите за всяка категория устройства през следващото тримесечие, съчетано с предупреждение за възможни по-слаби приходи през решаващия празничен сезон, натисна акциите надолу с 6, 49% при търговията преди пазара.
Нещо за скриване?
Инвеститорите и анализаторите тълкуват промяната в счетоводството като знак, че дните на Apple за публикуване на броня продажби на хардуер са приключили.
"Компаниите обикновено спират да отчитат показатели, когато показателите са на път да се обърнат", казва Уолтър Пиецик от BTIG Research, според Channel NewsAsia. "Това не е добър поглед за Apple."
"Големите компании често се стягат, когато номерата станат кисели", казва Нийл Маустън, изпълнителен директор на Strategy Analytics, според Bloomberg. Той отбеляза, че Motorola намали публичното отчитане на телефонните пратки, когато продажбите започнаха да се плъзгат преди няколко години. В неотдавнашен доклад на консултантската фирма се казва, че "безмилостният фокус на Apple върху увеличението на цените ограничава общия си ръст на обема."
Други бяха малко по-прости, изтъквайки, че този ход бележи добре документирания преход на Apple от голяма хардуерна компания в бизнес с услуги. Много от най-бързо развиващите се предприятия на технологичния гигант вече се базират на абонамент и тези видове бизнес често се оценяват, като се фокусират върху растежа на приходите и маржовете.
Джийн Мюнстер заяви пред CNBC, че е "шокиран" от решението и разбра защо цената на акциите спада. Той обаче добави, че това е добро за множеството на Apple, тъй като ще принуди инвеститорите да мислят за Apple като за услуга.
„Ако не допуснем голямо въвеждане на нов продукт, като iPhone, през следващите няколко години, няма да видим по-голям начин приходите от хардуер на компанията“, заяви пред CNBC Джей Сриваца, изпълнителен директор на Future Wealth. "Това се превръща в бизнес услуги. Смятам, че част от причината, поради която те вече няма да го разделят, е заради този преход, през който компанията ще премине."
Srivatsa предупреди, че няма вероятност инвеститорите да се затоплят към тази промяна след години свързване на компанията с iPhone. Поради тази причина той очаква акциите на Apple да изпаднат леко в полза, поне докато новата структура на отчитане не бъде усвоена напълно.
"Всяка дискусия в Apple е винаги за техния iPhone. Мисля, че да започна да говоря за Apple Pay или iTunes или софтуерната страна и услугите на бизнеса - за това съобщение наистина да стигне до инвеститорите и да стане основната тема на притежаване на Apple - това ще отнеме известно време ", каза той.
