Ipsy е обновен стартъп, уебсайт за красота, който е основан от Мишел Фан. Ipsy.com стартира през 2012 г.; обаче, компанията за първи път стартира на бета сайта Myglam.com. Мишел Фан концептуализира и разработи компанията след видеоклиповете си за грим в YouTube, генериращи огромни гледки по целия свят. Оригиналният уебсайт, Myglam.com, все още е неразделна част от това, което бързо се превръща в империя Ипси. Видео уроците за избор на грим и приложение също са жизненоважна част от средата на Ipsy. Целта е да достигнете до онези, които търсят най-добрите съвети и съвети за красота. Ipsy също насърчава сезонните гримьори да споделят своите тествани полеви съвети за красота с други.
Растеж на Ипси
Мишел Фан пусна абонаментната програма Glam Bag през 2011 г. с видео на канала си в YouTube. Уебсайтът събра над 500 000 потребители за кратък период, а продуктите се разпродават всеки месец. Потребителите бързо започнаха да споделят свои собствени видеоклипове, свързани с техния опит с продуктите на Glam Bag. В рамките на шест месеца сайтът започна да изпитва проблеми, тъй като не успя да обработи огромните количества данни, свързани с обслужването на близо 1 милион клиенти. Phan видя очевидна нужда да се разшири, за да предостави на настоящите и потенциалните абонати опита, който искат. През септември 2012 г. Phan и съоснователите Дженифър Голдфарб, Марсело Камберос и Ричард Фриас лансираха Ipsy.com. Името на сайта е генерирано от латински корен "ipse", което означава себе си. Идеята зад компанията беше да насърчи изследването, растежа и красотата на всеки отделен абонат на сайта. Докато Phan остава лицето на компанията, Camberos изпълнява функциите на главен изпълнителен директор на Ipsy (CEO), а Goldfarb служи като президент.
Мишел Фан дебютира в YouTube през 2007 г. като „гримьор гуру“ и създаде стотици видеоклипове и събра над 600 милиона гледания. Каналът на Фан има милиони абонати и тя служи като говорител на Lancôme. Участвала е също в списанието Vanity Fair, Forbes, Vogue и Seventeen .
През май 2015 г. Ipsy стартира Ipsy Open Studios, за да помогне за преподаване и развитие на бъдещи създатели на красота и гримьори. Тези студия позволяват на бъдещите творци да използват безплатно студийно пространство, за да практикуват и развиват своите умения. Форумът на Ipsy Open Studios също така позволява на създателите достъп до личен коучинг с Phan и до конференции и събития в мрежа. Много създатели разработват променящи се кариери връзки и съвети и трикове, които ще задвижат бъдещето им. Тази студийна програма също бързо се превръща в маркетингов инструмент за Ipsy и доведе до постоянно увеличаване на абонаментите.
Как работи Ipsy
Ipsy е програма, базирана на абонамент на Glam Bag. За абонаментна такса от 10 долара на месец или 110 долара годишно, всеки абонат получава чанта Glam, колекционерска чанта за грим, пълна с четири до пет луксозни мостри или пълноразмерни козметични продукти с безплатна доставка. Всяка чанта е съставена, за да предложи на абонатите цялостен вид грим и включва поне един продукт за кожа, очи и устни. Всички продукти, изпращани до потребителите, се издават въз основа на цялостно проучване, направено от абонати по време на процеса на регистрация. Опитът е персонализиран чрез теста, който определя цвета на очите на абоната, цвета на косата, цвета на кожата и любимите марки, включително стиловете на облекло.
Също така се задават въпроси за събиране на информация за предишното изживяване на грима на потребителите, външния вид, който са опитвали или харесват, и продуктите, които може да се интересуват, но не са имали възможност да опитат или не могат да си позволят да опитат. Мишел Фан е най-развълнувана от факта, че Ipsy предоставя на абонатите достъп до марки, които обичат и не могат да си позволят, или марки, които никога не са опитвали. Ipsy започна като сайт само за покани, но се превърна в редовно представена реклама в много сайтове, включително YouTube и Facebook.
Мишел Фан и други стилисти, работещи за Ipsy, редовно издават видео уроци за грим, които в комбинация с Glam Bags са предназначени да дадат на потребителя пълно изживяване. Абонатите имат достъп до тези видеоклипове чрез Ipsy. Достъп до видеоклипове може да се извърши и през канала на Phan в YouTube и съответните канали в YouTube на други стилисти. Най-добрите стилисти, предлагащи видеоклипове в YouTube, включват Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks и Jessica Harlow. Всички стилисти използват изключително продукти, доставени в Glam Bags, за да демонстрират как се създават външен вид с продуктите на Ipsy. Към март 2017 г. Ipsy има 2, 5 милиона абонати.
Бъдещето на Ипси
Ipsy се сблъсква с най-значителната си конкуренция от Birchbox, компания, която предлага подобна услуга за сравнителни цени. Въпреки това, Phan твърди, че Birchbox е по-малко персонализиран и по-малко отдаден на изграждането на отношения с абонати. Birchbox има успех след старта си в средата на 2010 г. Birchbox получи почти 87 милиона долара финансиране за рисков капитал към 2018 г., но компанията не е толкова печеливша като Ipsy и има слухове за поглъщане.
Ипсията може да стане публична. Bloomberg съобщава, че компанията би могла да вземе до 2 милиарда долара при придобиване.
