Какво е жизнен цикъл?
Жизненият цикъл е ход на събитията, който създава нов продукт и следва неговия растеж до зрял продукт и евентуална критична маса и упадък. Най-честите стъпки в жизнения цикъл на продукта включват разработване на продукти, въвеждане на пазара, растеж, зрялост и спад / стабилност.
Ключови заведения
- Жизненият цикъл в бизнеса следва продукт от създаване до зрялост и упадък. Има пет стъпки в жизнения цикъл - разработване на продукти, въвеждане на пазара, растеж, зрялост и спад / стабилност. Други видове цикли в бизнеса, които следват траекторията на жизнения цикъл, включват бизнес, икономически и инвентарни цикли.
Разбиране на жизнения цикъл
Важно е инвеститорите да разберат жизнения цикъл на продуктите на компанията. Фирмите, които са предимно във фаза на развитие, вероятно ще се характеризират с малки нива на продажби и имат по-спекулативен характер от фирмите във фазата на растеж или зрялост. Петте етапа на типичния жизнен цикъл са:
- Фазата на разработване на продукта включва анализ на пазара, дизайн на продукта, концепция и тестване. Фазата на въвеждане на пазара включва първоначалното пускане на продукта, обикновено маркиран с високи нива на реклама. Във фазата на растеж растежът на продажбите започва да се ускорява, характеризира се с увеличаване продажби през годината. С увеличаването на производствените нива брутните маржове трябва постоянно да намаляват, което прави продукта по-малко рентабилен на база единица. Възможно е увеличаване на конкуренцията. Във фазата на зрялост продуктът ще достигне горните граници на своя цикъл на търсене и по-нататъшните разходи за реклама няма да окажат никакво влияние върху увеличаването на търсенето. Фазата на спад / стабилност настъпва, когато продуктът достигне или премина своята точка на най-голямо търсене. В този момент търсенето или ще остане стабилно, или бавно ще намалее, тъй като по-новият продукт го прави остарял.
Растежът все още може да се случи, когато продуктът достигне зрялост. По-зрялата фирма със зрели продукти може да има по-голяма вероятност да издава дивиденти, отколкото фирмите в другите фази.
Постигането на етапа на зрялост не означава, че растежът спира, тъй като подобряването на маржа и иновациите може да увеличи доходите.
Видове жизнени цикли
Отвъд жизнените цикли на продуктите, финансите и икономиката са пълни с други видове жизнени цикли, което често може да означава серия от припокриващи се теми. Но повечето „цикли“ са белязани от моделите им на издигане и падане. Например, обикновено е да се чуе бизнес цикъл, икономически цикъл или дори цикъл на инвентаризация на по-микро ниво.
Идеята за цикъл в бизнес контекст е заимствана от биологията. В биологията биологичният жизнен цикъл (или просто жизненият цикъл, когато биологичният контекст е ясен) е поредица от промени във формата, която организмът претърпява, връщайки се в изходно състояние. Разширено до бизнес настройка, образуването и евентуалният спад на предприятието следва подобен път на биологичните приложения. Ако мислим за икономиката и търговията като за „жива организация“, която се адаптира и трансформира към нейното обкръжение, можем да намерим много биологични аналогии за бизнес предизвикателства, като „оцеляване на най-силните“.
