Какво е маркетинг?
Маркетингът се отнася до дейности, предприети от компания за насърчаване на покупката или продажбата на продукт или услуга. Маркетингът включва реклама, продажба и доставка на продукти до потребителите или други бизнеси. Някои маркетинг се извършва от филиали от името на компания.
Професионалистите, които работят в отдели за маркетинг и промоция на корпорация, се стремят да привлекат вниманието на ключовата потенциална аудитория чрез реклама. Промоциите са насочени към определени аудитории и могат да включват одобрения на знаменитости, закачливи фрази или лозунги, запомнящи се опаковки или графични дизайни и цялостна медийна експозиция.
Разбиране на маркетинг
Маркетингът като дисциплина включва всички действия, които една компания предприема, за да привлече клиентите и да поддържа отношения с тях. Мрежата с потенциални или минали клиенти също е част от работата, включително писане на благодарствени имейли, игра на голф с потенциален клиент, бързо връщане на обаждания и имейли и среща с клиенти за кафе или храна.
Най-основният маркетинг се стреми да сравни продуктите и услугите на компанията с клиентите, които искат достъп до тези продукти. Съответствието на продукта с клиента в крайна сметка гарантира рентабилност.
Как работи маркетингът
Продукт, цена, място и промоция са Четирите PS на маркетинга. Четиримата Ps съставят основната комбинация, от която се нуждае една компания, за да пусне на пазара продукт или услуга. Нийл Борден популяризира идеята за маркетинговия микс и концепцията за Четиримата пса през 50-те години.
продукт
Продуктът се отнася до артикул или артикули, които бизнес плановете предлагат на клиентите. Продуктът трябва да се стреми да запълни отсъствие на пазара или да удовлетвори потребителското търсене на по-голямо количество от вече наличен продукт. Преди да могат да подготвят подходяща кампания, маркетолозите трябва да разберат какъв продукт се продава, как се откроява от конкурентите му, дали продуктът може да бъде сдвоен и с вторичен продукт или продуктова линия и дали на пазара има заместващи продукти.,
Цена
Цената се отнася до колко компанията ще продаде продукта. Когато установяват цена, компаниите трябва да вземат предвид цената на единица цена, маркетинговите разходи и разходите за дистрибуция. Компаниите трябва също да вземат предвид цената на конкурентните продукти на пазара и дали предложената им ценова точка е достатъчна, за да представлява разумна алтернатива за потребителите.
място
Мястото се отнася до разпределението на продукта. Основните съображения включват дали компанията ще продава продукта чрез физически магазин, онлайн или чрез двата канала за дистрибуция. Когато се продава в магазина, какъв вид продуктово разположение получава? Когато се продава онлайн, какъв вид дигитално поставяне на продукти получава?
насърчаване
Промоцията , четвъртият P, се отнася до интегрираната маркетингова комуникационна кампания. Промоцията включва различни дейности като реклама, продажба, насърчаване на продажби, връзки с обществеността, директен маркетинг, спонсорство и партизански маркетинг.
Промоциите ще варират в зависимост от това на какъв етап от жизнения цикъл на продукта се намира продуктът. Маркетолозите разбират, че потребителите свързват цената и дистрибуцията на продукта с неговото качество и те вземат това предвид при разработването на цялостната маркетингова стратегия.
Специални съображения
Към 2017 г. приблизително 40% от потребителите в Интернет в САЩ купуват няколко продукта онлайн на месец. Експертите очакват онлайн продажбите в САЩ да нараснат от 504 милиарда долара през 2018 г. до над 735 милиарда долара до 2023 година.
Като се вземат предвид тези статистически данни, за маркетолозите е жизненоважно да използват онлайн инструменти като социални медии и дигитална реклама, както в уебсайтове, така и в приложения за мобилни устройства и интернет форуми. Разглеждането на подходящ канал за дистрибуция на продукти, закупени онлайн също е важна стъпка. Онлайн маркетингът е критичен елемент от цялостната маркетингова стратегия.
Ключови заведения
- Маркетингът се отнася за всички дейности, които една компания предприема за промотиране и продажба на продукти или услуги на потребителите. Маркетингът използва „маркетинговия микс“, известен още като четирите Ps - продукт, цена, място и промоция. В основата си маркетингът се стреми да вземе продукт или услуга, да идентифицира идеалните си клиенти и да привлече вниманието на клиентите към наличния продукт или услуга.
