КАКВО Е ПОЗИЦИОННИ стоки
Позиционните стоки са стоки и услуги, които хората ценят поради ограниченото им предлагане и поради това, че представляват висока относителна позиция в обществото. Позиционните стоки могат да включват луксозни чанти с марка, персонализирана моторна яхта Feadship или билети от предния ред до Super Bowl.
Позиционните стоки често показват превъзходно качество и характеристики. Те обаче извличат по-голямата част от стойността си, ако успеят да отличат собствениците си като членове на предпочитана група. Като цяло дефиницията на позиционни стоки се простира до луксозни услуги, членство и почивки, въпреки че това не са стоки. В някои случаи определението може да се прилага и за университетски степени и работни места от сливи, които са трудни за получаване и също така дават висок статус.
Въпреки че има много по-позиционни стоки в заможните страни и региони, повечето икономики са склонни да имат някои стоки, които се считат за позиционни. Във всички икономики богатството има тенденция да стимулира търсенето на тези стоки.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛУ позиционни стоки
Позиционните стоки проектират изключителност, а компаниите, които предлагат позиционни стоки, внимават да създадат имидж, че техните продукти не са достъпни за масите. Ако икономическият растеж нарасне до степен, в която позиционните стоки станат достъпни и широко достъпни, позиционните стоки ще загубят своята изключителност и вероятно стойността си. Те няма да станат позиционни стоки и други позиционни стоки вероятно ще заемат своето място.
Икономистът Торщайн Веблен е известен с изследването си как социалният контекст влияе върху икономическата активност. Веблен въведе термина "забележимо потребление", за да опише своите наблюдения как хората могат да използват стоки, за да посочат социално положение.
Примери за позиционни стоки
Най-добрите луксозни марки, включително Louis Vuitton, Prada, Burberry и Rolex, се опитват да предадат престиж и се считат за позиционни стоки. Така също има много италиански спортни автомобили от висок клас. Например, висок клас Lamborghini, който струва повече от 200 000 долара, е позиционна стока.
Обратно, Corvette на Chevrolet, който може да има подобна, ако не и повече конски сили от Lamborghini, както и подобна максимална скорост и ускорение, не е позиционно благо, заради далеч по-ниската цена. Corvette наистина струва много повече от средния автомобил, но има десетки хиляди произведени годишно, а марката Chevrolet не е изключителна. Lamborghini получава голяма част от стойността си, тъй като е много по-трудно да се постигне, поради цената си и защото по-малко от 1000 могат да бъдат произведени за дадена година. Освен това собствениците на Lamborghini искат да бъдат асоциирани с луксозната марка и не им пука, че Corvette доставя подобна производителност за далеч по-ниска цена.
Същото важи и за алкохолните напитки от висок клас, които струват 250 долара на бутилка. Те също биха се считали за позиционни. Ако напитките станат популярни и компанията, която ги прави, започна да ги разпространява сред далеч по-широка аудитория, променяйки цената на 40 долара за бутилка, те няма да успеят да станат позиционни стоки, тъй като изключителността, определена от високата цена, ще бъде загубена.
