Съдържание
- наченки
- Burbn
- Хъч парти
- Майк Кригър се присъединява
- Превключване към споделяне на снимки
- Стартиране на приложението за iOS
- Финансиране от серия А
- Интерес от Twitter
- Придобиване на Facebook
- Условия за връщане на услугата
- Долния ред
Историята на експлозивния възход на Instagram се чете като приказка от Силиконовата долина, като компанията набира поразителна скорост в рамките на няколко кратки месеца. Самото приложение отне само осем седмици, преди да стартира на Apple (AAPL) iOS, и в рамките на година и половина Facebook (FB) придоби компанията за 1 милиард долара в брой и акции. Но като всички добри приказки, процесът включваше много обрати, неуспехи и успехи, конфликти и синергии и доза случайна случайност.
наченки
През 2009 г. 27-годишният възпитаник на университета в Станфорд Кевин Систром работеше в Nextstop - стартиране на препоръките за пътуване. Преди това Systrom е работил в Google (GOOG) като сътрудник по корпоративно развитие и е интерниран в Odeo, компанията, която еволюира в Twitter (TWTR). Nextstop по-късно беше придобит от Facebook през юли 2010 г.
Burbn
Systrom нямаше официално обучение по компютърни науки, но докато работеше в Nextstop, той се научи да кодира през нощта и през уикендите и създаде HTML5 прототип, наречен Burbn, вдъхновен от вкуса му за фини уискита и бърбънс. Burbn беше многостранно приложение, което позволяваше на потребителите да проверяват, публикуват планове и споделят снимки. Въпреки че по онова време приложенията за регистрация, базирани на местоположение, бяха яростта, споделянето на снимки беше най-популярната функция.
Хъч парти
Решаващ повратен момент настъпи през март 2010 г., когато Systrom присъства на парти за Hunch, стартъп със седалище в Силиконовата долина. На партито Systrom се срещна с двама рискови капиталисти от Baseline Ventures и Andreessen Horowitz. Той им показа прототипа и те решиха да се срещнат на кафе, за да го обсъдят допълнително. След първата им среща той предприе скока, реши да напусне работата си и да се съсредоточи върху Бърбн и само за две седмици той успя да събере 500 000 долара за финансиране на семена от Baseline Ventures и от Andreessen Horowitz.
Майк Кригър се присъединява
Финансирането позволи на Systrom да започне изграждането на екип, а първият, който се присъедини към евентуалния съосновател на Instagram, беше роденият в Бразилия 25-годишен Майк Кригър. Освен възпитаник на Станфорд, Кригър преди това е работил като инженер и дизайнер на потребителски опит в платформата Meebo за социални медии. Двамата се познавали от времето си в Станфорд и по-късно от време на време се сблъсквали помежду си в кафенета в Сан Франциско.
Превключване към споделяне на снимки
След като Кригър се присъедини, двамата преоцениха Бърбн и решиха да се съсредоточат основно върху едно нещо - мобилни снимки. Те внимателно проучиха водещите приложения в категорията за фотография. Приложението Hipstamatic се открои, защото беше популярно и имаше интересни функции като филтри, които да добавяте към снимки. Но липсваха социални възможности и младите предприемачи видяха потенциал в изграждането на приложение, което да свърже Hipstamatic и Facebook със своите социални елементи. Systrom и Krieger взеха трудното, но критично решение да направят крачка назад, като събличаха Бърбн надолу към възможностите си за снимки, коментари и подобни. По това време те преименуваха приложението Instagram, съчетавайки думите мигновено и телеграма. Със своите UX умения те работиха неуморно, за да подобрят опита за споделяне на снимки. Те имаха минималистичен фокус, изискващ възможно най-малко действия от страна на потребителя. След осем седмици усъвършенстване на приложението, те го предоставиха на приятели на бета тест, отстраниха бъгове и го изведоха за стартиране.
Стартиране на приложението за iOS
Instagram стартира на 6 октомври 2010 г. и на този ден тя се превърна в топ безплатното приложение за споделяне на снимки, което събира 25 000 потребители. В публикация на Quora Systrom описа забележителната скорост, с която приложението стана популярно;
„Първо, трябва да кажем, че никога не сме очаквали огромния отговор, който сме виждали. Преминахме от буквално шепа потребители до безплатно приложение за фотография №1 за няколко часа. “
В края на първата седмица Instagram беше изтеглен 100 000 пъти, а до средата на декември броят на потребителите достигна един милион. Времето на пускането на приложението беше отлично, тъй като iPhone 4 с подобрената му камера стартираха само няколко месеца по-рано през юни 2010 г.
Финансиране от серия А
С бързото нарастване на потребителите в Instagram, инвеститорите стават все по-заинтересовани и през януари 2011 г. компанията започва да се среща със заинтересовани страни. През февруари 2011 г. Instagram събра 7 милиона долара финансиране от серия А от различни инвеститори, включително Benchmark Capital, който оцени компанията на около 25 милиона долара. Освен институционални инвеститори, компанията привлече вниманието на водещите компании в социалните медии, като предизвика интерес от Джак Дорси в Twitter и Марк Зукерберг във Facebook.
Instagram не беше единственият минималистичен в подхода си към приложението, но и към самата компания. Новото финансиране даде на Systrom и Krieger възможността да наемат повече хора, но основателите поддържаха компанията много стройна с едва дузина служители.
Интерес от Twitter
Систром познаваше Дорси от времето си като стажант в Одео и Дорси проявяваше силен интерес към компанията. След като Дорси се върна в Twitter като изпълнителен председател през март 2011 г., той преследва идеята за придобиване на Instagram, а според съобщенията Twitter направи официална оферта в размер на около 500 милиона долара. Въпреки това Systrom отказа, предпочитайки Instagram да остане независима компания.
Придобиване на Facebook
До март 2012 г. потребителската база на приложението набъбна до 27 милиона. През април Instagram беше пуснат за телефони с Android и беше изтеглен повече от един милион пъти за по-малко от един ден. По това време компанията беше близо до получаването на нов кръг финансиране при висока оценка от 500 милиона долара. Основателят на Systrom и Facebook Марк Зукърбърг бяха запознати чрез събития, проведени в Станфорд, и двамата бяха в комуникация по време на бързия възход на Instagram.
През април 2012 г. Facebook направи предложение за закупуване на Instagram за около 1 милиард долара в брой и акции, с ключовата разпоредба, че компанията ще остане независимо управлявана. Малко след това и малко преди първоначалното си публично предлагане, Facebook придоби компанията за ориентировъчната сума от 1 милиард долара в брой и акции.
Условия за връщане на услугата
Instagram удари на пътя през декември 2012 г., когато актуализира условията си за предоставяне на услуги, предоставяйки си правото да продава снимки на потребители на трети страни без уведомление или компенсация. Този ход предизвика незабавна критика от страна на защитниците на поверителността и потребителите, а мнозина отмъстиха чрез преминаване към конкурентни платформи за споделяне на снимки. Instagram реагира бързо и оттегли противоречивите условия. (За повече вижте: Колко пари може Instagram да направи вашите снимки?)
Долния ред
Въпреки че растежът на потребителите продължава да се развива от придобиването на Facebook, Instagram направи няколко промени в приложението, придържайки се към своето просто и интуитивно потребителско изживяване и основен фокус върху споделянето на снимки. И въпреки високата цена, изглежда, че компанията е била инвестиция на инвеститор от страна на Марк Зукърбърг и Facebook. Потребителите на Instagram са се увеличили до един милиард от пускането на приложението през 2010 г., надминавайки социалния медиен гигант Twitter, основан през 2006 г., който изостава болезнено с около 330 милиона потребители.
