Какво е техниката на трети страни
Техниката на трети страни е маркетингова стратегия, използвана от фирмите за връзки с обществеността, която използва медиите за разпространение на положителни съобщения за клиент. Техниката на трети страни може да има много форми, но обикновено включва използване на журналисти за популяризиране на продукти или услуги на компанията под прикритието на новините. Подобно покритие е проектирано да има положителен характер и може да използва различни методи за постигане или симулиране на новините.
Разрушаване на техниката на трети страни
Техниката на трета страна може да включва наемане на репортер, който да създава съдържание, представящо положително компанията или спонсориране на индустриална търговска група или академична институция (известна като фронтова група) за създаване на съмнителни или изкривени изследвания, които постигат същата цел, Астротурфингът, който включва създаването на основна организация, но в действителност е създаден от компания или индустриална група, за да обслужва техните интереси, е пример за техниката на трети страни.
Хората и групите, които предават съобщения от фирма за връзки с обществеността, използвайки техниката на трети страни, разчитат на общественото възприятие, че те са надеждни и независими източници. Обществеността трябва да повярва, че страните, представящи съобщението, са истински и работят в техен интерес, дори ако лицето или организацията са част от фронтова група.
Техника и етика на трети страни
Използването на техниката на трети страни често е подвеждащо или манипулативно, тъй като има тенденция да представя силно изкривени позиции или полуистини, несъзнателно представени като факт от реномирани медийни организации. Неотдавнашният растеж на техниката на трети страни доведе до създаването на организации, които наблюдават използването на астротурфинг и друг маркетинг на трети страни, като PR Watch.
Фирмите за връзки с обществеността твърдят, че използването на трети страни за разпространение на информация за даден клиент е легитимна стратегия предвид контекста на намаляващото възприемане на обществеността от корпорациите и корпоративните говорители. В идеалния случай подобни съобщения трябва да идват от органи, академици, регулатори, политически лидери и други държавни служители.
Примери за техника на трети страни
Чест пример за техниката на трети страни включва предоставяне на разширени новини или преференциален достъп на журналисти, които ще дадат положителен преглед, или наемане на изследователи да представят материал, подкрепящ претенциите на компанията. Техниките на трети страни могат също така да се стремят да се придържат към популярни мемове, идеи, филми, книги или други неща в очите на обществеността, за да популяризират съобщение. Например филмът от 2012 г. „Няма да се върне назад“ за родителите, които се обединяват за реформиране на училище с по-ниски резултати, беше критикуван като насърчаване на приватизацията на държавните училища. Критиците твърдят, че филмът едновременно опростява подобни усилия и по-специално изобразяването на „родителския спусък“, което е легална маневра, която позволява на родителите да променят администрацията на държавно училище с ниско качество - обикновено като го променят в чартърно училище. PR Watch предоставя още примери за техниката на трети страни.
