Какво е голямо разнообразие?
Стратегията с голямо разнообразие е стратегия за мърчандайзинг, която разчита на впечатляваща гама от стоки, за да привлече клиентите в магазина. Старомодният магазин за пет и десет е класически пример за разнообразна стратегия. В съвременните времена контролираният хаос на магазин за долари може най-добре илюстрира концепцията.
Разбиране на голямо разнообразие
Като цяло широка разнообразна стратегия е най-подходяща за бутик или малък магазин, а не за магазин с големи кутии. Чистата гама от стоки има за цел да впечатли. Не е необходим дълбок асортимент от всяка категория продукт, за да го издърпате.
Разнообразният магазин може да предлага различни храни и напитки, продукти за лична хигиена, малки инструменти за дома и градината, офис консумативи, празнични украси, електроника, градински растения, играчки, домашни любимци, оставащи книги, записани носители, консумативи за шиене, моторно масло и дома интериор.
Ключови заведения
- Широката разнообразна стратегия за мърчандайзинг привлича клиентите с впечатляващ набор от продукти в сравнително компактно пространство. За разлика от тях, стратегията с дълбок асортимент предлага по-голям набор от размери, цветове, стилове и марки. Широката разнообразие може да бъде най-ефективна в бутик или малък магазин. Широкият магазин за разнообразие може да се конкурира с големи магазини за кутии, предлагайки превъзходно обслужване и по-приятно пазаруване.
Търговецът, който използва широка стратегия за разнообразие, не разполага с площ, за да запаси много различни размери и марки на конкретен продукт, но обикновено има това, което клиентът търси.
Един удобен магазин, например, може да предлага голямо разнообразие от продукти, но няма да се запаси половин дузина марки от него в множество размери. През последните години дори аптечните вериги като CVS и Walgreen се насочиха към най-разнообразната стратегия, запазвайки общите стоки далеч извън медицинските нужди.
Недостатъците на голямото разнообразие
Носенето на голямо разнообразие от продукти ограничава наличното пространство за дълбок асортимент от продукти. Съществува риск потребителите да отидат до специализиран търговец на дребно с по-добър избор на конкретен вид продукт. Някои фирми, като супермаркети, успяват да предложат както голямо разнообразие, така и дълбок асортимент.
Чистата гама от стоки има за цел да впечатли; не е необходим дълбок асортимент, за да го извадите.
Широкият разнообразен бизнес може също да разчита на удобство, лично обслужване и по-приятно пазаруване, за да го направи предпочитана дестинация за своите клиенти.
Широка разновидност срещу дълбок асортимент
Търговците на дребно са изправени пред компромис, когато решават дали да следват голямо разнообразие или схема за мърчандайзинг с дълбок асортимент. Опитът да направите и двете изисква много място, а в наши дни това означава да се състезавате с големите търговци на кутии.
Търговците на дребно с по-малки пространства могат да излязат с дълбок асортимент, ако решат да се специализират в определен продукт или продукти, които могат да предложат в различни цветове, размери, стилове и марки.
Стратегията с дълбок асортимент може да бъде най-подходяща за обслужване на ясно дефинирани демографски данни. Например, търговец на дребно може да се погрижи за нови родители с дълбок асортимент от бебешки дрехи, играчки и спално бельо. Всички тези неща могат да бъдат намерени в близкия магазин за големи кутии, но много от купувачите може да предпочетат бебешкия бутик.
