Google (GOOG) ще пусне нов инструмент за блокиране на реклами в началото на следващата година.
Съобщението бе направено в официалния му блог вчера, а издателите дори бяха снабдени с нов инструмент, наречен „Отчети за опита на рекламите“, за да помогнат за по-добрата подготовка за въвеждането му. Този инструмент ще даде възможност на издателите да определят кои реклами се считат за обидни на своите уебсайтове, така че да могат да изгладят всички потенциални проблеми, преди рекламният блокер на Google да излезе на живо.
Очаква се филтърът, както го нарича Google, да бъде включен по подразбиране в настолни и мобилни версии на Chrome, за да премахне рекламите, които пречат на потребителите в уеб сърфирането. Вместо да блокира всички неподходящо изглеждащи реклами, инструментът ще се съсредоточи конкретно върху уеб страниците, където редовно се появяват досадни или натрапчиви търговски съобщения, включително автоматично възпроизвеждане на големи видеоклипове.
Google, която прави близо 89 процента от приходите си от показване на реклами и заедно с Facebook (FB) отчитат 85 процента от ръста на разходите за интернет реклама през миналата година. Това няма да носи отговорност за определяне на кои реклами са неподходящи. Тази задача вместо това ще бъде дадена на Коалицията за по-добри реклами, отраслова група, която между другото включва Google, както и Facebook, News Corp (NWS) и The Washington Post, като членове. Старшият вицепрезидент по рекламите и търговията Шридхар Рамасвами написа в публикацията в блога, че дори рекламите, „собственост или обслужване от Google“, ще бъдат блокирани на страници, които не отговарят на указанията на Chrome.
Добър ход?
Въпреки че изглежда контраинтуитивно за компания, която зависи от приходите от реклама, да се отклонява от подобна реклама, Wall Street Journal съобщава, че запознати с плановете на Google твърдят, че този ход може да бъде създаден, за да даде на технологичния гигант още по-доминиращо положение в дигиталната реклама пазар. Досадни търговски съобщения са накарали 26 процента от американските уеб потребители да инсталират софтуер за блокиране на реклами в своите браузъри, според Интерактивното рекламно бюро. На журнала беше казано, че решението на гиганта на търсачките да пусне алтернатива може да бъде част от усилията да прекъснат този растеж и да имат по-голям контрол върху това кои реклами да бъдат блокирани.
„Твърде често се среща хора, които се сблъскват с досадни, натрапчиви реклами в мрежата - като вида, който неочаквано взривява музика или ви принуждават да изчакате 10 секунди, преди да можете да видите съдържанието на страницата“, каза Рамасвами в публикацията си в блога. „Тези неудовлетворителни преживявания могат да доведат до това, че някои хора ще блокират всички реклами - да вземат голяма такса за създателите на съдържание, журналистите, уеб разработчиците и видеографите, които зависят от рекламите, за да финансират създаването им.“ Той каза, че тази нова политика е да подобри екосистемата за цифрова реклама за всички участващи. Безопасно е да се предположи, че включва Google.
