Брандирането е добро качество за всеки бизнес, но разпознаваемата марка не винаги има равен успех. Много търговски марки на домакинства вече не съществуват и стават плячка за фалит или придобиване.
Когато марката престане да съществува, виновното управление, съчетано с натиска в индустрията, може да е виновникът. Вземете например Blockbuster Video, който се поддаде на прекомерния дълг и Tower Records, който беше засегнат от създаването на онлайн магазини за музика, като iTunes.
Пан Ам
Pan Am е основана през 1927 г. и е била най-големият международен въздушен превозвач в Съединените щати. Компанията беше известна като индустриален новатор и беше първата авиокомпания, предлагаща компютризирани резервационни системи и джембо джетове.
През 1998 г. бизнесът е повлиян негативно от атентата в Локерби. Полетът Pan Am Flight 103 избухна само 38 минути след излитането над Локерби, Шотландия, при което загина 747 души във въздуха и още 11 на земята. Преди това имаше проблеми. След войната в Персийския залив през 1991 г. Пан Ам никога не успя да се възстанови като обслужваща се авиокомпания. Скоро след началото на войната авиокомпанията наложи забрана на иракските пътници по целия свят поради заплахата от тероризъм.
Изминаха повече от 20 години, откакто компанията е летяла със самолет, но логото й продължава да се отпечатва на портмонета и тениски. Това беше дори обект на телевизионно предаване по ABC, наречено Pan Am , с участието на Кристина Ричи.
Tower Records
Тауър Рекърс въведе пионера в концепцията на магазина за музикални стоки с голяма кутия. Това, което започна като изстрел на семейна дрогерия в Сакраменто, Калифорния, през 1960 г., Tower Records, в своя пик, имаше около 200 магазина в 15 страни. Компанията има една от най-емблематичните марки в музикалната индустрия, но стана плячка за фалит в резултат на прекомерен дълг, музикално пиратство и създаване на iTunes.
Компанията заведе банкрут през 2004 г., но наследството на марката й живее като вдъхновение за филма "Empire Records". Филмът е написан от бивш служител на Tower Records.
Circuit City
Circuit City е основана през 1949 г. и навремето е търговец на електроника номер 2 зад Best Buy. Въпреки че светът увеличаваше разходите си за електроника, компанията беше изправена пред финансови проблеми. Circuit City фалира през 2008 г.
Граници
Бордърс беше голяма книжарница с големи каси с местоположения в САЩ и в чужбина. За разлика от конкурентите си, компанията не успя да намери сцепление в променящата се дигитална среда и през 2011 г. подаде заявление за фалит.
Borders, която беше създадена в Ан Арбър, Мичиган, през 1971 г., затвори всички свои търговски обекти и разпродаде своя списък за лоялност на клиентите, включващ милиони имена, на конкурент Barnes & Noble за 13, 9 милиона долара. Местата на границите са закупени и преназначени от други големи търговци на дребно.
Блокбастър видео
Blockbuster Video е основана през 1985 г. и по едно време беше най-разпознаваемата марка в пространството за наемане на видео. Компанията се наложи с над 1 милиард долара дълг и не успя да направи прехода към цифров. Blockbuster подаде заявление за фалит през 2010 г. и бе заменен от Netflix и други цифрови услуги.
Pets.com
Pets.com беше една от най-големите компании за доставка на домашни любимци в интернет и също беше една от най-известните компании за дот-ком, които трябваше да се откаже по време на технологичната криза през 2000 г. Компанията премина от първоначално публично предлагане (IPO) до ликвидация за по-малко от 300 дни.
Компанията беше най-известна със своя талисман за маратонки с чорапи. Днес URL адресът на Pets.com пренасочва потребителите към уебсайта на PetSmart.
