Когато обмисляме реклама, често мислим, че най-големите марки трябва да харчат най-много за реклама. Въпреки че това често е поне частично вярно, компаниите, които участват в индустрии с най-силна конкуренция, са склонни да харчат най-много, за да останат релевантни и да са на върха на съзнанието на потребителите. Всъщност индустриите, които обикновено харчат най-много за реклама, включват автомобилостроенето, търговията на дребно, финансовите услуги, телекомуникациите и продуктите за лична хигиена.
Проктър и Гембъл
Глобална организация, предоставяща много от най-популярните продукти за лична грижа и почистване, Procter & Gamble (P&G) често се нарежда на първо място за изразходвани долари за реклама - както в САЩ, така и в международен план. Индексът на най-добрите рекламодатели на Kantar Media за 2011 г. показва, че P&G е похарчила само 2, 95 милиарда долара за реклама. Този астрономически разход всъщност бе 5, 4% намаление от разходите за 3, 1 милиарда долара, изразходвани през 2010 г., въпреки че все още си осигурява място в горната част на индекса за деветата поредна година. Въпреки че телевизионната реклама зае първото място според индекса, P&G реално намали разходите си за телевизионна реклама с 6, 8% през 2011 г. Рекламата в списанията зае второ място в бюджета на P&G.
Защо в свят, който върви цифров, толкова огромна част от рекламни долари ще отидат към телевизията? Това може да се дължи на огромните разходи, свързани с тази форма на реклама. Само си представете колко пари струват да накарате известна знаменитост като Тейлър Суифт да се появи в рекламите на Cover Girl на P&G. Към това добавете високата цена за създаване и излъчване на реклами по телевизията за първи път, а цената е задължена да се добави бързо. Интересно е, че значителните разходи на P&G за реклама на списания вероятно могат да бъдат причислени към факта, че някои от техните продукти имат лесно насочена аудитория. Само помислете за появата на грим в модните списания. Въпреки това, като обща тенденция, рекламата във вестници, списания и радио се наблюдава значително намаляване през последните години.
L'Oreal
Конкурирайки се с много от продуктите за лична грижа на P&G, L'Oreal насочи 18, 1% повече към рекламния си бюджет през 2011 г., като най-големият обем от тези долари е насочен към линиите на L'Oreal Paris, Maybelline и Garnier. Голямата сума на L'Oreal влезе в размер на 1, 34 милиарда долара, изразходвани за реклама според индекса на Kantar Media.
General Motors
Независимо дали ще изберете GM, Chevrolet, Buick или Cadillac, General Motors наистина иска да ви вкара в някоя от колите си, което не е учудващо, като се има предвид, че те все още се очертават от години на финансови затруднения. Никоя друга автомобилна компания не надвишава сумата от 1, 78 милиарда долара инвестиция в реклама на General Motors, въпреки че това е намаление с около 16% от разходите за предходната година от близо 2, 13 милиарда долара. През 2011 г. автомобилната индустрия похарчи най-много за реклама като цяло с увеличение от 6, 3% за цялата категория, като направи общите разходи за реклама от близо 13, 9 милиарда долара за годината. Въпреки че General Motors може да е похарчил по-голямата част от рекламния си бюджет за телевизия, той всъщност насочи 15, 7% повече от своя рекламен бюджет към онлайн реклама през 2011 г.
Chrysler
Chrysler вложи втората най-голяма сума пари за реклама в сравнение с всички други автомобилни компании с разходите си от 1, 19 милиарда долара. Това беше огромно увеличение от над 36% от 875 милиона долара през 2010 г. Какво е значителното увеличение? Chrysler изложи парите, за да помогне на обучението на обществеността за редица редизайн на превозни средства, а също и да се възползва от последните подобрения в новата среда за продажби на автомобили.
Verizon
Трудна надпревара е да поемеш командването на безжичния свят. Понастоящем Verizon е най-големият доставчик на мобилни услуги въз основа на броя на клиентите, които обслужва, така че не е изненада, че полага всички усилия да остане на върха на съзнанието на потребителите. Verizon изразходва втората по големина сума от всички безжични доставчици (AT&T има малко по-големи разходи от 1, 9 милиарда долара) според индекса на Kantar Media 2011. От 1, 64 милиарда долара, изразходвани от Verizon за реклама, повече от половината от тях са изразходвани за телевизия.
Time Warner
Медийна компания Time Warner увеличи разходите си за реклама за 2011 г., достигайки приблизително 1, 28 милиарда долара. Kantar Media посочва, че въпреки че този общ разход е нараснал с 5, 8% спрямо предходната година, разходите за телевизионна реклама също са се увеличили с близо 10% през 2011 г., като общите разходи са 766 милиона долара за тази форма на медия. Това е интересна статистика, тъй като се предвижда, че онлайн рекламата е пътят на бъдещето. Обикновено по-голямата част от рекламните долари на Time Warner отиват за маркетинг на филми.
ВИЖТЕ: Защо филмите струват толкова много за правене
Pfizer
Помислете само за тези умни реклами на Виагра, които виждате по телевизията. Тези реклами са ви донесени от друг от големите инвеститори на рекламата в страната. Pfizer изразходва 1, 2 милиарда долара за реклама според статистическите данни на Kantar Media за 2011 г. Като се има предвид колко често някои по-умни реклами могат да се видят по телевизията, няма шок, че телевизията представлява най-голямата част от бюджета си, но списанията също съставляват значителен обем от своите разходи.
Долния ред
Светът винаги се променя и развива и това със сигурност е вярно и за рекламната индустрия. Предвижда се, че онлайн рекламата, включително мобилните реклами, ще изпревари всички останали форми на реклама до 2016 г. Като се има предвид високата класация на телевизионните разходи, посочени в индекса на Kantar Media, може да изглежда трудно да се повярва. Самият начин, по който хората гледат телевизия обаче, се променя, тъй като все повече хора отиват в интернет, за да настигнат любимите си телевизионни предавания, текущи събития и филми. Ще бъде интересно да видим как рекламата се променя през следващите години, особено след като социалните медии продължават да се променят и развиват. Въпреки че винаги можем да сме сигурни в едно - корпорациите ще направят всичко по силите си, за да ни предупреждават за нови продукти и да ни напомнят на стари, които може би сме забравили, за да измъкнем тези трудно спечелени долари от портфейлите ни.
