Доминирането на Google и Facebook Inc. на Alphabet Inc. на (FB) на пазара на цифрови реклами в САЩ бавно започва да се разгръща.
eMarketer прогнозира, че комбинираният дял на пазара на цифрови реклами в САЩ на двата технологични гиганта ще падне за първи път през 2018 г., като се свива с 1.7 процентни пункта до 56.8%. Изследователската фирма обвинява този очакван спад през година, когато се очаква цифровите реклами в страната да нараснат близо 19% до 107 милиарда долара при нарастваща конкуренция от по-малки конкуренти като Amazon.com Inc. (AMZN) и Snap Inc. (SNAP),
Google и Facebook, известни като дигитален дуопол за своята крепост над рекламните клиенти, могат да разглеждат тази загуба на пазарен дял като удар, въпреки че те продължават да се движат удобно в над половината от маркетинговите долари, изразходвани в страната. В комбинация двете компании продължават значително да увеличават общите си приходи от реклами, въпреки че са изправени пред твърденията, че техните уебсайтове несправедливо се намесват в политически избори и са залети с фалшиви новини.
Според прогнозите на eMarketer, приходите на Google от дигитална реклама се очаква да скочат около 15% до 39, 92 милиарда долара през 2018 г., докато рекламният оборот на Facebook, воден от звездното представяне от Instagram, се очаква да се повиши със 17% до 21 милиарда долара.
Тези прогнози дават на Google и Facebook команда съответно 37, 2% и 19, 6% от пазара, като намаляват от 38, 6% и 19, 9% за предходната година. Това представлява първият път, когато eMarketer прогнозира спад за Facebook. Пазарният дял на Google се сви за първи път през 2016 г.
Amazon бе определена като една от компаниите, отговорни за чиппинга на пазарния дял на цифровия дуопол. Предвижда се гигантът на дребно да донесе 2.89 милиарда долара в дигитална реклама в САЩ тази година, което е 64% увеличение спрямо 2017 година.
eMarketer отбеляза, че Amazon ще завоюва 2, 7% от американския пазар през 2018 г., което го прави петият най-голям плейър за цифрови реклами. До 2020 г. изследователската фирма очаква гигантът на дребно да скочи на третото място, изпреварвайки клетвата на Verizon Communication Inc. (VZ) и Microsoft Corp. (MSFT), като 6, 4 милиарда долара от продажби на цифрови реклами в САЩ
Другото име, идентифицирано от eMarketer като дългосрочна заплаха за трона на Google и Facebook, е Snap. Предвижда се компанията за социални медии да увеличи приходите си от цифрови реклами в САЩ с 82% до над 1 милиард долара през 2018 г., увеличавайки своя дял до 1%.
Перспективите за конкурентната компания за социални медии Twitter Inc. (TWTR) са по-малко обещаващи, поне за следващата година. eMarketer проекти, че печалбите от реклами в Twitter от САЩ ще намалеят за втора поредна година през 2018 г., намалявайки с 4, 9% до 1, 12 милиарда долара. Изследователската фирма обаче описа тази тенденция на спад като само провал и очаква гигантът на социалните медии да се върне към положителен растеж през 2019 г.
