През последните 10 години рекламните стратегии се развиват в резултат на технологичното развитие. Рекламите и печатни издания, доминиращи в рекламата през 20-ти век, загубиха значение, тъй като интернет предостави нови канали за рекламодателите да достигнат до по-голяма аудитория. Компанията Gannett изчисли през 2013 г., че вестникарската индустрия е загубила повече от 1 милиард долара от реклама, което е с 5, 3% по-малко от предходната година. Рекламната индустрия се отдалечи до голяма степен от печатната реклама в полза на цифровите и уеб базирани.
Онлайн маркетингът се разраства и разширява, съдържащ редица инструменти за достигане до потребителите чрез Интернет. Областите на онлайн маркетинга включват оптимизация за търсачки, маркетинг на социални медии и мобилна реклама. Въпреки че съществуват различни форми на интернет реклама, за да се оптимизират продажбите, е наложително компаниите и рекламодателите да достигнат най-високия ранг по заявки за търсене в Google. Google (GOOG) създаде Google AdWords и AdSense за рекламодатели, които да използват във връзка с други маркетингови стратегии. (За повече информация вижте: Онлайн рекламата заема водещо място .)
Google AdWords и AdSense
По-голямата част от приходите на Google се генерират от реклама. Онлайн рекламните програми на Google, AdWords и AdSense, генерираха 50 милиарда долара приходи от 57 милиарда долара през 2013 г. Google AdWords е маркетингова стратегия за компании и рекламодатели за достигане на по-голяма аудитория. Появяването на по-високо ниво на заявка за търсене в Google в крайна сметка се представя добре за нови и утвърдени фирми.
AdWords предоставя на компаниите възможност да наддават за поставяне на и ключови думи в уебсайта на Google. Търсенията във връзка с бизнеса ще доведат до появата на компанията и уебсайта в резултат на заявка за търсене. Google генерира приходи само когато щракнете върху s. Това се определя като цена на кликване и е маркетингова стратегия за насочване на трафика към уебсайт на компанията.
По същия начин Google AdSense увеличава възможностите на компанията да достигне до по-голяма аудитория чрез s. Google поставя S в други уебсайтове, за да генерира кликвания и трафик на уебсайтове. Като широко признат за своята търсачка, Google генерира голяма част от приходите си чрез рекламни услуги за компании в търсене на увеличаване на трафика на уебсайтове. (За повече информация вижте: Как Google прави парите си? )
Оптимизация за търсачки (SEO)
Въпреки че Google AdWords и AdSense създават по-високи резултати от търсенето с резултат от търсенето с Google, има органични средства за подобни резултати, без да харчите пари. Оптимизацията за търсачки е стратегия за естествено увеличаване на видимостта и трафика на уебсайт в търсачката.
Специалистите по SEO трябва да разгледат как работят търсачките, ключовите думи в URL адреса на страницата и как потребителите търсят. Включването на различни SEO стратегии за поддръжка на уебсайт може да генерира по-високи позиции в популярните търсачки, което води до увеличен трафик. Поради стабилния пазарен дял на Google в търсачките, рекламодателите персонализират своите SEO усилия спрямо алгоритмите за търсене на Google.
Въпреки че оптимизирането на уебсайт за SEO не е лесно, компаниите могат да възлагат нуждите си на фирми, специализирани в SEO. Обикновено SEO фирма ще анализира и одитира функции на уебсайт като ключови думи, отчети и връзки на Google Analytics. За да се оптимизира уебсайт, може да е необходим основен преглед на кодирането, изграждането на връзки и редизайн на уебсайт, за да се създаде ново съдържание. Тъй като дигиталните рекламни и маркетингови стратегии продължават да се развиват, се предполага, че оптимизацията на търсачките не винаги може да работи за получаване на най-високи резултати от търсенето. (За повече информация вижте Как да осигурите приходи от уебсайта си .)
Маркетинг на социалните медии
Успехът в интернет рекламата може лесно да се измери с количеството трафик на уебсайт, който компанията генерира. Социалните медии обхващат инструменти, които глобално свързват хората за създаване и споделяне на информация и опит; неслучайно социалните медии могат да бъдат огромен двигател на трафика на уебсайтове.
Въпреки че Facebook (FB) често се смята за водеща платформа за социални медии, има много социални медийни компании, както публични, така и частни, включително Twitter (TWTR) и Instagram, за да посочат само следващите най-големи две. (Instagram е собственост на Facebook.) Поради естеството на социалните медии, потребителите са постоянно свързани помежду си и в резултат рекламодателите могат да привлекат по-голяма аудитория със сравнително евтин туит, Facebook публикация или снимка в Instagram.
Маркетингът в социалните медии може да бъде измерен чрез впечатления или ангажираност. Импресиите измерват броя пъти, когато едно изображение е видяно, дори и да не е щракнато. Маркетолозите измерват и нивото на ангажираност между потребителите и бизнеса. Ангажирането е стратегия, при която потребителите публикуват ново съдържание и разговори в социалните медии, за да стимулират трафика на уебсайта и шума. Тъй като Millennials са дълбоко потопени в социалните медии, рекламодателите смятат, че маркетингът на социалните медии е най-ефективният дигитален канал.
Мобилна реклама
През последните 10 години мобилните технологии са постигнали огромни печалби в иновациите, дизайна и обслужването. Според оценките на Pew 90 процента от възрастните американци притежават мобилен телефон, а 58 процента от тях притежават смартфон от 2014 г. В резултат на това мобилната реклама бързо се е разраснала до най-ефективния канал за достигане до голяма аудитория.
Мобилната реклама е форма на реклама чрез смартфони, включваща рекламни формати като дисплей, видео, социални и търсене. Дисплеят и видеото обхващат разположените на уебсайтове. Показват се под формата на банери; като има предвид, че видеоклиповете са предварително представени реклами и често преформатират реклами за телевизия. Съобщава се, че мобилната реклама се разраства много по-бързо от всички други форми на дигитална информация, като търсенето и социалните медии са начело на приходите.
Долния ред
Вездесъщият достъп до интернет даде възможност на новите рекламни и маркетингови стратегии да достигнат до потребителите. Google AdWords и AdSense създават възможности за компаниите да повишат ранга на търсене на цена. Във връзка с рекламните програми на Google компаниите могат да увеличат присъствието в мрежата чрез оптимизация на търсачки, маркетинг на социални медии, мобилна реклама и маркетинг на съдържание. Измерването на успеха на интернет може да се извърши чрез търсене и уеб анализи, които количествено определят редица функции, включително впечатления и ангажименти. Развитието и усъвършенстването на онлайн маркетинга се оказа доста успешно, като приходите от реклама от интернет надхвърлиха 42, 8 милиарда долара през 2013 г., отбелязвайки увеличение от 17 процента спрямо предходната година.
