Какво е Masterbrand?
Masterbrand е всеобхватна марка, която служи като основна точка за закрепване, на която се основават всички основни продукти. Masterbranding е един от основните стълбове на шатрите в архитектурата на марката, който има за цел да свърже продуктовите линии на компанията с основните ценности, които марката представлява.
Въпреки че отделните продукти могат да имат свои собствени имена и идентичност на марката, masterbrand играе важна роля за допринасянето за вярванията на потребителите, че продуктите са самостоятелни в своите класове. Virgin е един добре известен пример на майсторския бранд.
Въпреки че masterbranding позволява на компаниите да постигнат по-голяма икономия от мащаб с рекламните си кампании, в обратната страна тези инициативи са склонни да са по-малко пазарни и по-малко специфични за продукта.
Разбиране на Masterbrands
Всъщност, masterbrand създава единна корпоративна търговска марка за различни продукти в портфолио от предложения. Намерението е да се свържат филиалите под основния бранд, въпреки че те могат да работят независимо и могат да обслужват много различни функции. Ако бъдат изпълнени правилно, потребителите лесно ще идентифицират асоциираните марки с качествата на основния бранд - дори и само на подсъзнателно ниво.
Разбира се, тази стратегия работи най-добре, когато основната марка се разглежда положително от потребителите, които впоследствие приемат, че има последователност на качеството във всички марки и продукти.
Masterbrand vs. Sub-Branding и Portfolio Branding
Masterbranding е част от архитектурния пейзаж на брандирането, който също включва подбрандиране и портфолио. Суббрандирането може да се опише като свързани марки, които нямат много общо с masterbrand.
Например, Disney е известен с това, че предлага по-благоприятни за децата тарифи, докато свързаното студио Touchstone Pictures е склонно да произвежда по-рискови филмови заглавия. При брандирането на портфейли, компанията майка разполага с портфолио от марки, които се пазят отделно и ясно. Те могат дори умишлено да се конкурират помежду си, така че предприятието майка да може по-добре да сегментира пазара. Procter & Gamble е особено известна с това, че стратегически се занимава с брандиране на портфейли.
Intel Corp., друг отличен пример за masterbrand, има няколко конкурентни предложения на продукти под своя банер. По едно време Intel предлагаше пълен набор от компютърни процесори, като Pentium, Centrino и Core Duo. Докато всеки един от тези продукти предлага различно ниво на производителност и се продава на различна ценова точка, именно марката Intel позволява на потребителите да вярват, че чипът, който купува, ще има същото високо качество като всички други продукти на Intel - независимо от под марката.
Ключови заведения
- Masterbrand е бизнес термин, използван за описване на специфично обхващащо търговско наименование, което служи като основна закрепваща точка, върху която всички основни продукти и марки. Въпреки че отделните продукти могат да носят свои собствени имена, masterbrand е от съществено значение за водещите потребители да вярват, че продуктите са самостоятелни в техните категории. В практиката на суббрандирането асоциираните марки нямат много общо с името на masterbrand, например, филмовата компания Touchstone Pictures произвежда по-рисковани филмови заглавия от филмите, подходящи за деца, обикновено предлагани от компанията-майка му Disney.
Предимства и недостатъци на Masterbrand
Masterbranding има редица предимства, като например създаването на по-добра информираност за марката и по-ниски маркетингови разходи. Освен това може да улесни обратната връзка с клиентите и сливанията на марките. Успешното внедряване на положителен основен бранд е един от начините за бизнеса да създаде икономически ров.
С помощта на masterbranding една компания трябва да е наясно, че някои бизнес или продуктови линии могат да имат уникални маркетингови изисквания или изисквания, които може да не се вписват добре в една, твърда архитектура на марката.
