Задържаната криза в еврозоната доведе до спад в стойността на еврото спрямо щатския долар. Икономическата ситуация в Европа все още се разклаща, Европейската централна банка (ЕЦБ) е инициирала стратегия за количествено облекчаване, за да стимулира растежа. В същото време проблемите в Гърция не изчезнаха и новото гръцко правителство заплашва да излезе от валутата на еврото. Всички тези неща вероятно ще задържат еврото ниско за известно време и както при повечето неща, в американската икономика ще има победители и губещи. (Вижте също : Ще бъде ли количественият умивалник на ЕЦБ еврото? )
Победителите
Вносители на европейски стоки. Компаниите, които използват европейски части като вход, ще намерят своите вериги за доставки да станат все по-достъпни. Транспортните компании, които купуват европейски автомобили и камиони, ще се възползват, като добавят към своя автопарк на намалени разходи. По подобен начин авиокомпаниите, които купуват своите самолети от Airbus или други европейски производители на самолети, ще го правят на по-добри от обичайните цени. Това може да помогне за увеличаване на маржовете на печалба за тези фирми.
САЩ потребители. Американските потребители ще установят, че внесените консумативи, като фините вина и сирена от Франция и Италия, са станали по-достъпни. Немските автомобили, включително Audi, Mercedes Benz, BMW и Volkswagen, всички ще станат по-евтини в салоните в САЩ
Инвеститорите в европейски компании, които правят голям бизнес в САЩ, американските инвеститори имат възможност да купуват акции на чуждестранни компании чрез ADR, които са регистрирани на американските фондови борси. Европейските АРС на компании, които имат голямо присъствие в САЩ, могат да се възползват от увеличаване на продажбите тук. Bayer, германският производител на лекарства без рецепта, съобщава, че 1% обезценяване на еврото може да увеличи продажбите на компанията с 260 милиона евро. Airbus може да забележи увеличение на печалбата от 1 милиард долара за всеки спад в 0, 10 евро, а химическият производител BASF прогнозира допълнителни 50 милиона евро печалба за всеки сто евро, което пада.
Туристи и пътешественици в Европа. Когато еврото е слабо, това означава, че доларът трябва да бъде силен относително. Туристите и бизнес пътниците ще видят долара си да отиде по-далеч, докато са в чужбина. Американските компании, които редовно изпращат служители в Европа за бизнес, също ще се възползват от по-евтини квартири. Бившите батковци, които живеят в европейски градове, но печелят долари, също ще отбележат, че разходите им за живот намаляват.
Губещите
Износители за Европа. Американските компании, които изнасят за Европа, ще загубят, тъй като техните продукти стават по-скъпи за европейските купувачи. Компании като бутилка за напитки Coca-Cola Enterprises (CCE), тютюневи компании като Philip Morris (PM), вериги за бързо хранене, включително McDonalds (MCD), и производители на потребителска електроника и уреди като Harman International (HAR), разчитат на продажби на европейски клиенти като голяма част от годишните им приходи. Тези компании могат да видят, че тяхната рентабилност страда в резултат на това. Инвеститорите в местни компании, които имат голяма експозиция на европейския пазар, трябва да бъдат предпазливи.
Американската туристическа индустрия. Туризмът може да пострада, тъй като американските дестинации стават по-скъпи за европейските граждани. Макар да е вярно, че индустрията отчита все по-малко европейски пътници, посещаващи САЩ всяка година през последните няколко години, туристи от други части на света като Азия и Южна Америка са намалили отрицателното въздействие на по-малко европейци. Бившите патриоти от Европа, живеещи в Америка, но спечелените евро, ще видят, че разходите им за живот се увеличават.
Долния ред
Отслабването на еврото спрямо долара създаде както победители, така и губещи в Америка и има вероятност стойността на еврото да продължи да се плъзга. Докато вносителите и потребителите на европейски стоки ще се възползват, американските износители за Европа ще загубят. Американските пътешественици в Европа ще открият, че доларът им отива по-далеч, но европейците може да избегнат пътуването до Америка, тъй като техните евро ще купуват по-малко. Вътрешните компании, които извършват голям обем бизнес в Европа, ще изпитат по-ниска рентабилност за своите инвеститори, докато европейските компании, които правят голям бизнес в Америка, могат да видят нарастващи цени на акциите.
