След старта си в края на 90-те години на миналия век, Google се превърна в доминиращ лидер в интернет търсенията. Името дори е влязло в нашия лексикон като глагол, който описва търсенията онлайн - като в „Гугъл рецептата“. Google - която е собственост на компанията майка Alphabet Inc. (GOOG) - има само двама преки конкуренти в Съединените щати със значителен пазарен дял: сайтовете на Microsoft Corporation (MSFT) и Verizon Media (известни преди като Yahoo и Oath).
Въпреки това, най-застрашаващата му конкуренция може да дойде от търсачките в уебсайтове и приложения, които предлагат повече от просто търсения, като тези на Amazon.com (AMZN) и Facebook (FB).
Ключови заведения
- В ожесточено конкурентния и печеливш свят на онлайн търсенето Google доминира в Съединените щати с 62, 5% дял от пазара за търсене в мрежата. Микрософт сайтовете (Bing) и Verizon Media (Yahoo) заемат второ и трето място в американския дял на пазара за търсене в мрежата, улавяйки съответно 24, 7% и 11, 5%. Google се сблъсква с косвена конкуренция за доминиране в Интернет от търсачките в Amazon и Facebook, особено когато хората заобикалят Google и използват тези сайтове за своите търсения.
Основните играчи в търсенето
Пазарът за онлайн търсения е златен, което представлява около половината от всички разходи за онлайн реклама. Прогнозите на eMarketer сочат, че разходите за дигитални реклами в световен мащаб ще достигнат 385 милиарда долара през 2020 г., като рекламите в мрежата за търсене представляват голям процент от това. Печелившата природа на търсене означава, че това е една от най-жестоко конкурентните арени в онлайн света.
Google е основана от Лари Пейдж и Сергей Брин, докато са били студенти в Станфордския университет, а той е създаден през 1998 г. Повече от десетилетие компанията е лидер в онлайн търсенията. Към октомври 2019 г. Google се класира като най-популярният уебсайт в света от фирмата за данни за уеб трафик Alexa Internet.
Google може да се похвали с 62, 5% дял в търсенията в мрежата в САЩ от юли 2019 г., според компанията comScore от интернет аналитиката. Компанията печели пари основно чрез продажбата на онлайн реклама и е доминираща в тази област.
Bing
Microsoft стартира своята търсачка Bing през 2009 г., конкурирайки се директно с Google. Bing пое от своя предшественик наречен Live Search, който беше стартиран през 2006 г. Microsoft инвестира много в популяризирането на Bing и успя да увеличи пазарния си дял в сравнително кратки срокове. През 2009 г. Бинг започва да захранва Yahoo Search.
Според comScore сайтовете на Microsoft са имали 24, 7% дял от търсенията в настолни компютри в САЩ към юли 2019 г. Подобно на Google, Бинг печели пари от продажбата на онлайн реклама, която в момента позволява на клиентите да поставят реклами заедно с резултатите от търсенето.
Verizon Media (Yahoo и преди това Oath)
Yahoo стартира като онлайн директория през 1994 г., а до 1998 г. тя е най-популярната отправна точка за потребителите в мрежата. През 2001 г. търсенето на Yahoo беше задвижвано от Inktomi. След това тя използва технологията на Google до 2004 г.
През 2017 г. Verizon Communications (VZ) обяви, че е завършила придобиването си от Yahoo за 4, 48 милиарда долара. През 2019 г. компанията сформира Verizon Media, подразделение за своите онлайн и медийни бизнеси, които включват Yahoo и AOL. Според comScore сайтовете на Verizon Media имат 11, 5% дял от търсенията в мрежата в САЩ към юли 2019 г.
Попитайте мрежа и Baidu
Ask Network има скромен 1% дял от американския пазар за търсене в мрежата, според comScore. Baidu е водещата търсачка в Китай и е класиран на третия най-популярен уебсайт в света от Alexa Internet от октомври 2019 г. Въпреки това, тъй като резултатите от него са най-подходящи за китайските потребители, малко вероятно е той да бъде основен конкурент на Google извън на Китай.
Непряка конкуренция на Google Търсене
Амазонка
Говорейки в Берлин през 2014 г., бившият изпълнителен председател на Google и Alphabet Ерик Шмид каза: „Много хора смятат, че основната ни конкуренция е Bing или Yahoo. Но наистина, най-големият ни конкурент за търсене е Amazon."
Той посочи, че много често купувачите ще заобиколят Google, казвайки: „Почти една трета от хората, които искат да купят нещо, започнато в Amazon - това е повече от два пъти повече от броя, който отиде направо в Google.“ Освен това търсенията на продукти естествено са сред най-доходоносните. и да останат изключително важни от бизнес гледна точка.
Осезаема заплаха от Facebook излиза със социално задвижвано извличане от съкровищницата на компанията. С над 2, 4 милиарда потребители през 2019 г. и дълбоко разбиране на техните интереси и взаимоотношения, Facebook има съставките, за да направи страхотна алтернатива за търсене.
Изказвайки се на конференция на TechCrunch Disrupt, изпълнителният директор Марк Зукърбърг формулира как Facebook може да използва активите си, за да се конкурира в търсенията, като заявява: „Facebook е уникално разположен да отговаря на въпроси, които хората имат, като например:„ Какви суши ресторанти имат моите приятели в Ню Йорк напоследък и харесва ли? ' Това са въпроси, които потенциално бихте могли да направите с Facebook, които не бихте могли да направите с нищо друго; просто трябва да го направим."
Долния ред
Вероятно, американската индустрия за търсене в Интернет се е превърнала в дуопол, контролиран от Google и Bing. Комбинираните търсения с Bing представляват 24, 7% от пазара в САЩ, докато Google представлява 62, 5%. Въпреки че изглежда малко вероятно Bing да изпревари Google, търсачките в Amazon, Facebook и други сайтове могат да допринесат за промяна на парадигмата в онлайн търсенията.
