Най-населената страна в света е готова да получи 3 000 нови кафе-магазина на Starbucks Corp. (SBUX), тъй като базираната в Сиатъл кафе-верига засилва плановете си за разширяване.
Планът е почти да удвои броя на кафенетата от съществуващите 3 300 до близо 6 000 през 2022 г. Дойде до отварянето на около 600 нови магазина всяка година. Тази нова цел е близо 20% по-висока от обявената по-рано цел за отваряне на около 500 нови магазина годишно, съобщава CNN Money.
Замяна на чай в Китай
Развитието идва на гърба на компанията, отваряща най-големия си магазин в град Шанхай през декември. Магазинът от 30 000 квадратни фута в Шанхай е повече от два пъти по-голям от този на Roastery в Сиатъл, който отвори врати преди три години.
В нация, където пиенето на чай е традицията, Китай се превърна в голям и жизненоважен пазар за Starbucks. Въпреки че компанията се бори с тримесечната печалба през последната година, Китай се очерта като светлото място с увеличаващите се продажби. Заедно с този в Азиатско-Тихоокеанския регион, приходите от Китай скочиха над 50% през последното тримесечие в сравнение със същия период на година преди това. Докато на пазарите в Северна и Южна Америка приходите на компанията се увеличават само в едноцифрен диапазон.
Банкове за промяна на предпочитанията на младите китайци
Младите и мобилни китайски потребители гледат на Starbucks като на атрактивно предложение на марката и компанията е готова да се възползва от инерцията. Отварянето на най-големия магазин в света на силно видимо първостепенно място с офиси и жилища в непосредствена близост привлече големи стъпки. Компанията също си партнира с китайския портал за електронна търговия на Alibaba Group (BABA), където клиентите могат да закупят кафе и други продукти Starbucks Reserve, както и да резервират опит за дегустация на кафе. Starbucks настоява за "кафе култура в Китай, където наградата ще бъде здравословен, дългосрочен, печеливш растеж за следващите десетилетия", заяви главният изпълнителен директор Кевин Джонсън.
Компанията пуска и нова продуктова линия от предварително приготвен студен чай и кафе в Китай понякога следващия месец. Между 2017 и 2022 г. Starbucks планира да утрои приходите си и да удвои оперативната си печалба в Китай.
По-рано този месец Starbucks продаде правата за продажба на пакетирания си чай и кафе на швейцарския хранителен гигант Nestle за 7, 15 милиарда долара, който напълни касите си с огромна парична купчина, която бързо да използва за подобно разширяване.
