Pro bono е съкратено от латинската фраза pro bono publico , което означава „за общественото благо“. Терминът обикновено се отнася до услуги, които се предоставят от професионалист безплатно или със значително намалени разходи за получателя - тоест на про-бано. Професионалистите в много области предлагат промоционални услуги на нестопански организации като болници, университети, национални благотворителни организации, църкви и фондации или на отделни клиенти, които не могат да си позволят да плащат редовната такса.
Терминът pro bono се използва предимно в юридическата професия, тъй като адвокатите са обвързани от етичните правила да начисляват разумни ставки и да обслужват обществения интерес, като предоставят безплатни правни услуги на нуждаещите се. Като такъв се смята, че доставчикът дава полза за по-голямото благо, вместо да работи за типичния мотив за печалба. Американската асоциация на адвокатите - която има про-боно център на своя уебсайт - препоръчва на всички адвокати да дават по 50 часа годишно за професионална работа.
Дълбоките корени на Pro Bono в Америка
Наследство от Бостънското клане
През 1770 г. насилието между британски войници и американски колонисти в Бостън завършва с британската стрелба и убиване на петима американци. Известно е, че Джон Адамс, вторият президент на Америка, защитаваше британските войници, които бяха преследвани за стрелбите. И въпреки че Адамс вярваше твърдо в американската кауза, той прие работата на представителите на британските войници на база бонус - и то успешно - когато никой друг не би искал. По времето, когато Съединените щати са родени през 1776 г., про bono вече е приета практика в тази страна.
Юридическата професия поддържа традицията Pro Bono
Многобройни фактори са включени в избора на индивид или фирма да провежда или подкрепя про боно работа, някои от тях са алтруистични, някои от полза за хората, които им предлагат, а много смесица от двете. Въздействащите фактори могат да включват култура на компанията, натиск от мрежа от колеги с единомислие, желание да се впечатли предан началник и много други. В Съединените щати промоционалните вноски на адвокати - включително заможните, елитни адвокатски кантори, обслужващи Уолстрийт - винаги са били начело на основните проблеми на страната. В САЩ също има обща склонност да върши добро като религиозна или социална убеденост. Освен това има явлението, че стресовите времена предизвикват благотворителни действия от страна на лица, групи и корпорации - както видяхме след терористичните атаки на 11 септември срещу Световния търговски център.
Про Боно ли е мирномер в света на високите финанси
Тъй като големите корпорации, инвестиционните банки, търговските банки и фирмите за управление на активи са насочени към максимизиране на печалбата, някои биха могли да мислят, че промоционалната и печалбата дейност представляват противоречие в термините. Но това далеч не е вярно. Има постоянен прецедент на про bono publico и подобни концепции във финансовите услуги в Америка. Докато имало богати личности, семейства и компании, на Уолстрийт има промоция.
Асоциацията за финансово планиране
Много финансови специалисти, като финансови планиращи и съветници, резервират част от услугите си за професионална работа. Асоциацията за финансово планиране (FPA®) е базирана в САЩ професионална организация, започнала през 2000 г., чиято основна цел е „… издигане на професията, която преобразува живота чрез силата на финансовото планиране.“ Като такива, членовете на FPA трябва да следват организацията етичен кодекс, който освен всичко друго изисква финансовите планиращи компании да предоставят на услугите си почтеност, обективност, конфиденциалност и справедливост.
Програмата за боно на FPA
През 2001 г., след терористичните атаки на 11 септември, група сертифицирани финансови планиращи (ОФП) от FPA решават, че трябва да подпомагат по-организиран начин жертвите на бедствия и тези, които са в особена нужда. И така, те стартираха Pro bono програмата на FPA; която е насочена към недооценени индивиди и семейства, които се стремят да натрупат активи и да подобрят живота си, но не могат да си позволят да се ангажират самостоятелно с планиране. Чрез тази програма FPA предлага многобройни ресурси, включително безплатен онлайн инструмент за търсене, който да помогне на членовете на обществото да намерят обективни, етични и насочени към клиента финансови планиращи средства.
Свързана работа на Уолстрийт
Индивидуален
Pro bono е различен от, но подобен на други благотворителни концепции за финансиране. Заможните семейства и хора са се занимавали с филантропия от дните на JP Morgan и Andrew Carnegie до Уорън Бъфет и Бил и Мелинда Гейтс.
корпоративен
Корпорациите също често имат специфични програми за корпоративна социална отговорност - Starbucks е добър пример. През 2009 г., в разгара на Голямата рецесия, Forbes публикува статия, наречена Pro Bono Meets the Public Company , в която се обсъжда тенденцията да се работи на професионална основа като цяло; и по-конкретно, тя говори за това как Target е повишила своите доброволчески усилия.
Финансови услуги
Много финансови институции, както големи, така и малки, имат свои собствени подобни програми. И за толкова компании, които се придържат към тях, има също толкова много модели: Някои фирми имат наставнически договорености с други фирми или училища; други адаптират своите предложения за конкретни предприятия, които подчертават техните уникални предимства. Лесно е да научите за корпоративни програми за спонсорство, като търсите уебсайт на компанията; често този вид дейност се цитира в секциите „често задавани въпроси“ или в секциите „за нас“.
