Blue Apron Holdings Inc. (APRN), пазарен пионер в пространството за доставка на комплекти за хранене, прави голяма промяна в бизнеса си в знак на признание, че тъй като новите играчи се натискат на пазара, той вече не може да се съревновава и да задържа клиентите със своите текущи модел само за доставка.
Базираната в Ню Йорк компания, която доставя предварително порционирани съставки и рецептурни кутии до вратите на клиентите, сега ще започне да предлага своите комплекти за хранене в магазини за тухли и разтвори, съобщи The Wall Street на 15 март. Предложението в магазина е предназначено да се бори с отслабващия бизнес абонамент на Blue Apron и да обърне загубите на клиентите на фона на засилената конкуренция в индустрията и редица проблеми с дистрибуцията.
Обявата идва като гигант Walmart Inc. (WMT), лидер за хранителни стоки Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) и, разбира се, технологичен титан Amazon.com Inc. (AMZN), са се удвоили на собствените си готови- комплекти за хранене, за да влезете във високо летящия сегмент. Докато потребителите се отклоняват от централните пътеки, търсенето на удобство и по-свежи, по-здравословни хранителни варианти доведоха до продажби на хранителни комплекти в хранителни магазини с 27% до близо 155 милиона долара през 2017 г., според Nielsen.
APRN надолу до част от цената на IPO
Blue престилка удари публичния пазар през юли с първоначална цена на публично предлагане (IPO) от 10 долара на акция. Търгувайки с 1.4% в петък следобед при 2.16 долара за акция, APRN отразява спад от 46.4% спрямо годината (YTD) спрямо 3% печалба на S&P 500 за същия период. Акцията сега струва малко над една пета от цената на IPO миналото лято.
Миналия месец шестгодишният стартъп отчете 750 000 абонати, което е спад от над 1 милион през миналата година. Тъй като независимите проучвания сочат, че потребителите се отклоняват от услугата на Blue Apron поради сравнително високата си цена и ангажимента, който идва с месечно платен абонамент, главният изпълнителен директор Брад Дикерсън посочва, че а-ла-карт храна, продавана в магазини и онлайн, трябва да предлага пътища за много по-широк достъп до потребителите, съобщава WSJ. Дикърсън пое бившия изпълнителен директор и съосновател Мат Залцберг миналата есен и оттогава се удвои с подобряването на производствените мощности в Ню Джърси и на други места.
Докато Blue Apron все още не е обявила колко планира да таксува за комплектите си, готови да ударят магазините до края на тази година, абонаментната му храна в момента започва от около $ 9 на глава. Новото му предлагане може да се хареса на по-малки, висок клас бакалии, които не планират да пускат свои собствени маркови комплекти за хранене.
