Какво е марка
Марката е идентифициращ символ, марка, лого, име, дума и / или изречение, които компаниите използват, за да различават продукта си от други. Комбинация от един или повече от тези елементи може да се използва за създаване на идентичност на марката. Правната защита, дадена на дадена марка, се нарича търговска марка.
Пазарната стойност на марката
BREAKING DOWN Марка
Една марка се разглежда като един от най-ценните активи на компанията. Той представлява лицето на компанията, разпознаваемото лого, лозунг или марка, която обществеността свързва с компанията. Всъщност компанията често се споменава от своята марка и те стават едно и също. Марката на компанията носи със себе си парична стойност на фондовия пазар (ако дружеството е публична), което влияе върху стойността на акционерите, докато се увеличава и пада. Поради тези причини е важно да се поддържа целостта на марката.
Създаване на марка
Когато една компания реши да се примири с дадена марка, която да бъде нейният публичен имидж, тя първо трябва да определи идентичността на нейната марка или как иска да бъде гледана. Например, логото на компанията често включва посланието, лозунга или продукта, които компанията предлага. Целта е марката да бъде запомняща се и привлекателна за потребителите. Обикновено компанията се консултира с дизайнерска фирма или дизайнерски екип, за да излезе с идеи за визуалните аспекти на марката, като логото или символа. Една успешна марка точно изобразява посланието или усещането, че компанията се опитва да преодолее и води до осведоменост на марката или разпознаване на съществуването на марката и какво предлага. От друга страна, неефективната марка често е резултат от неправилно общуване.
След като една марка е създала положителни настроения сред целевата си аудитория, се твърди, че фирмата е изградила собствен капитал. Някои примери за фирми с собствен капитал - притежаващи много разпознаваеми марки на продукти - са Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple и Facebook.
Ако се направи правилно, една марка води до увеличаване на продажбите не само за конкретния продукт, който се продава, но и за други продукти, продавани от същата компания. Добрата марка поражда доверие у потребителя и след като има добър опит с един продукт, по-вероятно е потребителят да опита друг продукт, свързан със същата марка. Това явление често се нарича лоялност към марката.
Марки през цялата история
Марките отдавна се използват за разделяне на продуктите и са приели много различни форми. Например, най-старата известна генерична марка, използвана и до днес, е билкова паста от Индия, наречена Chyawanprash. През 13 век италианците започват да поставят водни знаци върху хартията си като форма на брандиране. Терминът "марка" също се отнася до уникалните марки, изгорени в кожите на едър рогат добитък, за да се разграничат животните на един собственик от тези на друг.
