Инвеститорите в тези несигурни икономически времена търсят стабилност и предсказуемост. Затова помислете за това предложение за инвестиране: Имате шанс да инвестирате в предприятия, които съществуват от 20-те години на миналия век и които нарастват по популярност. Тези компании имат интензивно лоялна потребителска база. В някои райони на страната има списък с години за закупуване на продукти. Повечето рационални инвеститори твърдят, че това е убедително стойностно предложение.
Промишлеността, за която говоря, е професионален спорт, по-специално нейните франчайзи и спомагателни бизнеси. Това изглежда като затъване на слама на инвестиционна тема; обаче да цитирам футболния анализатор на ESPN Ли Корсо: "Не толкова бързо, приятелю!" Вярно е, че професионалните спортни лиги и техните производни бизнеси като атлетично облекло и медийни конгломерати са се превърнали в индустрии на много милиарди долари, но тези предприятия не са безрискови и в много отношения могат да бъдат по-рискови от традиционните. Днес ще разгледаме плюсовете и минусите на инвестирането в спортове с големи времена.
Плюсовете
В икономиката търсенето (или „крайното търсене“) се определя като способността и желанието за закупуване на стоки и услуги. Професионалните и колежните спортни програми удрят силен емоционален акорд със своята публика. Не са много компаниите, които могат да претендират за по-висока лоялност към своите бизнеси в сравнение с големите атлети. Обикновено това означава, че техните долари ще последват сърцата им. Националната футболна лига (NFL) има тенденция да пазарува към по-заможни или "способни" клиенти; заможно семейство от четирима души може лесно да похарчи над 1000 долара, докато посещава едно спортно събитие. Ако това семейство посещава 10 събития годишно, добре, вие получавате снимката.
По същия начин хората харчат сериозни пари за реновиране на цели стаи на домовете си, за да покажат подкрепа на любимите си отбори и играчи. Професионалните и колегиални спортове също успешно се адаптират към постоянно променящия се технологичен пейзаж, който е част от нашето ежедневие. Преглеждането на спортни спортни събития на живо нараства бързо, както и на сателитното радио и шоута с плащане за преглед. Всички тези канали за дистрибуция са двигатели на приходи за тези предприятия.
NFL стартира своята телевизионна мрежа, където може да реализира повече от приходите от реклама, вместо да споделя с традиционните мрежи (FOX, CBS, NBC и ESPN, наред с други). Мрежите таксуват премиум цени, които техните лоялни клиенти и спонсори са готови и способни да плащат. Колко хора мислеха, че някога ще има денонощен голф или тенис канал?
Друго огромно предимство на тези големи спортни лиги е липсата на конкуренция. Това е просто твърда гайка, която трябва да се спука, или както твърдят икономистите, има твърде много „бариери за влизане“, за да се конкурираме с Бейзбола на основната лига, европейския футбол или Националната футболна лига. Има някои опити за оспорване на тези лиги, но всички са се провалили. Някои спортни лиги също са защитени от антиконкурентното законодателство.
NFL в САЩ има специално изключение за антитръстовото законодателство. Колко фирми могат да предявят подобно искане? Човек би подозирал, че това е кратък списък. И накрая, тези бизнеси се радват на повторен бизнес. Повечето хора не притежават само една тениска на любимия си отбор. Те притежават няколко. Много семейства предават сезонни билети на децата си, внушавайки по-нататъшни лоялности на марките за бъдещите поколения.
Минусите
Спортните отбори и лиги не са имунизирани от икономически сътресения. Търсенето на спортни забавления зависи от общия икономически климат. Неотдавнашната продължителна слабост в икономиката нарани посещаемостта на много спортни събития. Но повечето средно американци гледат на спорта като на добро забавление, което може да се ползва, когато има допълнителни приходи за харчене.
От гледна точка на икономист търсенето на спортни събития е еластично. С други думи, промяната в нечия доход (надолу) или промяна в разходите на продуктите (цените на билетите нагоре) ще има съществено влияние върху крайното търсене (продажби на билети, стоки и плащане за оглед). Това са трудните икономически факти защо спортните инвестиции могат да бъдат рискови, но може би по-малко очевидни са екзогенните или човешките фактори, които инвеститорите трябва да бъдат настроени на съществуващия поне еквивалентен бизнес риск.
Изглежда, че всеки ден чуваме за спортен скандал по-сензационен или невероятен от предния ден. Тези скандали нараняват бизнеса и на моменти представляват непоправими щети на репутацията. Извънбрачните отношения на Тигър Уудс накараха рейтингите на NBC за голф да нанесат сериозен удар. Твърденията за сексуално насилие в Университета в Пен не само вредят на репутацията на училището, но в резултат на това продажбите на дрехи спаднаха значително. Инциденти като този, при който играчите на НБА скочиха в тълпата и се скараха с фенове (или „клиенти“), вредят на репутацията на марката на NBA.
Освен това алчността има навсякъде в тези бизнеси: Звездите в тези лиги правят много повече годишно от средния потребител. Въпросът тук е, че тези предприятия представляват рискове за инвеститорите, които традиционно не са част от бизнеса. Ако служителите на голяма корпорация започнаха да стачкуват, акциите на компанията най-вероятно биха се забили в краткосрочен план. Ако главният изпълнителен директор на компания със сини чипове реши, че няма да отчита месеци наред, или да се задържа за повече пари, тези компании ще бъдат изправени пред сериозни последствия от инвеститорите.
Долния ред
Инвестирането в спортни франчайзи и свързаните с тях спомагателни компании, които се възползват от многомилиардния спортен бизнес, може да бъде привлекателно и изгодно предложение. Високото потребителско търсене, ценовата мощност и липсата на конкуренция са критични предимства за успеха и оцеляването, които спортните лиги и отборите с големи размери командват. Важно е също да се осъзнае, че тези предприятия имат уникални рискове. И така, следващия път, когато сте на спортно събитие, погледнете спомагателните фирми, които поддържат любимия ви отбор, и вижте дали те имат смисъл във вашата финансова книга.
Освен това осъзнайте, че спортните забавления обикновено се считат за „лукс“ и са подчинени на икономическите закони за еластичност. Същите човешки или емоционални фактори, които ни привличат да харчим доларите си за техния продукт, могат бързо да вкиснат поради непредвидени събития.
